City branding and the theory of social representation

Abstract

City branding has as its objective to create an appealing image for tourists and investors, as well as strengthen local identity of local residents. These goals are achieved through the management and communication of the city's image. However, the city's image is a complex and multifaceted phenomenon that needs to be conceptualized for its proper management. The objective of this paper is to develop a theoretical analysis to understand the process of construction and communication of the city's image. Previous research has shown that individuals form their own images of the city, but at the same time share a public image of it. On the other hand, the urban landscape design has proved to be one of the most effective tools to design and communicate the city's image. Here, both elements are linked through the theory of the social representation that enables to conceptualize the city's image as a social construct. This different perspective of the city's image positions local residents as the most important target audience of city branding and the urban landscape as a key element to contextualize and strengthen local identity.Keywords: city branding, city's image, theory of social representation, urban landscape, local identity. ResumenLa marca ciudad tiene como objetivo crear una imagen atractiva para turistas e inversores, así como fortalecer la identidad local de los residentes locales. Estos objetivos se logran a través de la gestión y comunicación de la imagen de la ciudad. Sin embargo, es un fenómeno complejo y multifacético que debe conceptualizarse para su gestión adecuada. El objetivo de este trabajo es realizar un análisis teórico para comprender el proceso de construcción y comunicación de la imagen de la ciudad. Investigaciones anteriores han demostrado que los individuos forman sus propias imágenes de la ciudad, pero, al mismo tiempo, comparten una imagen pública de ella. Por otro lado, el diseño del paisaje urbano se ha posicionado como una de las herramientas más efectivas para diseñar y comunicar la imagen de la ciudad. Aquí, ambos elementos están vinculados a través de la teoría de la representación social, la cual permite conceptualizar la imagen de la ciudad como una construcción social. Esta perspectiva diferente de la imagen de la ciudad posiciona a los residentes locales como el público objetivo más importante de la marca ciudad y el paisaje urbano como un elemento clave para contextualizar y fortalecer la identidad local.Palabras clave: marca ciudad, imagen urbana, teoría de la representación social, paisaje urbano, identidad local. ResumoA marca da cidade tem como objetivo criar uma imagem atraente para turistas e investidores, bem como fortalecer a identidade local dos moradores locais. Esses objetivos são alcançados através da gestão e comunicação da imagem de uma cidade. No entanto, a imagem da cidade é um fenômeno complexo e multifacetado que precisa ser conceitualizado para sua adequada gestão. O objetivo deste trabalho é realizar uma análise teórica para entender o processo de ...

Kajian teorI keterkaitan setting fisik dan identitas Kota dalam konteks City Branding

“…Praktik city branding telah berkembang menjadi bidang studi yang unik, yang mendorong penelitian di beberapa bidang seperti pemasaran destinasi, pengembangan kota, komunikasi visual, dan desain grafis (Wahyurini & Wardani, 2014). Praktik ini tidak hanya menekankan pada strategi yang dapat digunakan kota untuk mempromosikan diri dan menarik pengunjung, investor, dan penduduk baru, tetapi juga metode untuk membangun identitas yang kuat dan terpadu yang secara akurat mewakili kualitas dan ambisi kota yang berbeda (Castillo-Villar, 2018). City branding juga menjadi alat marketing bagi pemerintah yang fungsinya adalah untuk menarik berbagai macam investor sehingga menaikan pendapatan daerahnya.…”

Toward contemporary city branding in the digital era: conceptualizing the acceptability of city branding on social media

“…, 2020). A city's image is a complex and multifaceted aspect (Castillo-Villar, 2018). Lynch's (1960) book entitled The Image of the City presents the most well-known study on this topic and has introduced Lynchian elements of a city's image (landmarks, nodes, edges, paths and districts).…”

Model Structural Equation Modelling (Sem) Dampak Faktor Pemilihan City Branding “Kota Tua Dan Urban”, Terhadap Motivasi, Inisiasi Dan Implementasi Kunjungan Wisatawan Di Kota Lawang, Kabupaten Malang

“…Pemerintah juga diharapkan dapat memfasilitasi kegiatan tersebut untuk memenuhi keinginan masyarakat (Riza, Doratli, & Fasli, 2012). City branding merupakan bagian dari upaya meningkatkan budaya lokal suatu kota sebagai kota budaya (Castillo-Villar, 2018;Larasati & Muzayin, 2022). Dalam mendukung promosi budaya, diperlukan partisipasi dan peran masyarakat, komunikasi, dan pelaksanaan event sebagai media yang dapat menarik perhatian(Mihalis Kavaratzis & Ashworth, 2007;Lucarelli, 2018;Riza et al, 2012).…”