Cidades inteligentes e sustentáveis: percepções sobre a cidade de Curitiba/PR a partir dos planos plurianuais de 2014 a 2021

Abstract

Resumo As opções de planejamento público das cidades materializadas nos Planos Plurianuais estão, muitas vezes, pautadas em brandings urbanos (rótulos) que nem sempre refletem as necessidades sociais e soluções de problemas, como a redução da vulnerabilidade. É preciso que as cidades, além de inteligentes, sejam sustentáveis e centradas nas pessoas. Nesta perspectiva o objetivo deste estudo é analisar se os Planos Plurianuais propostos pela Prefeitura Municipal de Curitiba/PR para o período de 2014 a 2021 refletem os conceitos adotados de smart city (cidades inteligentes) e de cidades sustentáveis. O estudo é exploratório e descritivo, com abordagem qualitativa, e se figura como estudo de caso da cidade de Curitiba/PR em que são analisados os planos plurianuais e sua relação aos rótulos de cidade inteligente e de cidade sustentável, refletindo em programas e projetos de alcance as necessidades sociais, econômicas e ambientais. Os resultados indicam que Curitiba nos PPAs analisados se aproximam mais do branding de cidade sustentável, sendo percebido em 89,47% dos programas, já o rótulo de smart city contempla apenas três dos 19 programas propostos no período avaliado.

Place Branding: uma análise sobre a gestão da marca de cidade

“…As políticas públicas e as marcas de cidade, ou estratégia de gerenciamento de marca conhecidas como place branding, podem caminhar juntas para promover a melhora na reputação de um lugar (Santos et al, 2022). As políticas públicas têm como principal finalidade promover o bem-estar social da população, seja de um determinado país, estado, cidade, bairro ou até mesmo de uma rua.…”

“…De acordo comSantos et al (2022), quando gestores e outras partes envolvidas criam ou incorporam estratégias de place branding numa cidade, eventos benéficos podem ocorrer em diversos setores, incluindo agentes estratégicos envolvidos em criar políticas públicas, ou seja, criar e desenvolver o place branding de uma cidade influencia na criação de políticas públicas que promovem o bem estar da sociedade, visto que essas priorizam a qualidade de vida.Uma mudança na estratégia de comunicação e valorização do place branding pode desencadear mudanças transformadoras benéficas para residente e visitantes de um local, como aconteceu nas cidades italianas de Roma, Florença, Veneza e Milão, que no período pós-pandemia da COVID-19, ressignificaram suas marcas de cidade com o intuito de ofertar destinos sob uma nova perspectiva, que consideraram valores de marca de cidade como sinceridade, excitação, competência, sofisticação, o que fez com que essas passassem por adaptações ou transformações funcionais e emocionais(Pasquinelli et al, 2022).…”