CEO Communication and Reputation in the Czech Republic: An Inspiration for Czech SMEs

Abstract

The article endeavours to explain approaches to strategic communication by chief executive officers (CEOs) and other executives. A CEO's good communicative capabilities can have a positive impact on both corporate reputation and the efficiency of the organization as such. Supporting the reputation of the company through appropriate CEO communication should be a key goal of communication professionals in large companies as well as in small and medium-sized enterprises (SMEs). This article uses data from the European Communication Monitor (ECM), which is a unique and largest transnational survey on communication management. The critical overview of this survey, carried out among communication professionals in the Czech Republic, describes the Czech approach to CEO strategic communication, and may be an inspiration for SMEs in the Czech Republic.

La gestión profesional de la reputación del CEO como elemento generador de valor para las organizaciones La gestión profesional de la reputación del CEO como elemento generador de valor para las organizaciones

“…Ya centrados de manera específica en el estado de la gestión de la reputación del CEO las organizaciones se encuentra el estudio realizado en 2013 por el European Communication Monitor (Zerfass et al, 2013) sobre el estado de la gestión de la comunicación y el posicionamiento del CEO en las empresas europeas, así como los posteriores análisis sobre el mismo que hacen Zerfass y Muschda Sherzada, 2014; Klimes, 2015y Zerfass, 2016. En los estudios mencionados, se encuentran además herramientas de gestión de la reputación de un CEO, que se ven completados con las aportaciones de Scudder y Scudder, 2012;Bates, 2012;Bentos, 2014;y Weber Shandwick, 2015a.…”