Categorias de Análise da Economia dos Custos de Transação na Decisão de Inovar

Abstract

ResumoEste artigo discute variáveis que influenciam o processo decisório de vinicultores e viticultores da vitivinicultura da Serra Gaúcha, mais especificamente da Associação de Produtores dos Vinhos dos Altos Montes -Apromontes na adoção de inovações capazes de incrementar sua competitividade conduzindo sua região ao desenvolvimento. O embasamento teórico no referido artigo apoia-se na Economia dos Custos de Transação, mais especificamente nas dimensões das transações e nos pressupostos comportamentais. A coleta de dados foi realizada por meio de entrevistas com 12 vinícolas e com 25 viticultores ligados a cada uma das vinícolas integrantes da Apromontes e, como testemunhas, sete viticultores integrantes do Sindicato dos Trabalhadores Rurais -STR de Flores da Cunha e Nova Pádua. A análise dos resultados aponta para o fato de que as vinícolas possuem certo grau de especificidade de ativos. No entanto, é entre os viticultores que essa especificidade se apresenta mais traumática, pois a de relevo e de clima alcançadas às terras da região limitam a migração para outras atividades, caracterizando o que Williamson (1985;1996) trata por especificidade de ativo do tipo física. Também foi verificada a presença de uma dimensão de especificidades de ativo humana, a qual denominamos de afetiva, que emerge do vínculo dos "indivíduos" com seu objeto de produção (parreira), bem como dos relacionamentos com seus pares. Esse contexto físico e social remete para processos decisórios afastados de ações inovadoras, o que limita o potencial de desenvolvimento da região. Palavras-chave: Custos de transação. Processo decisório. Inovações. Economics transaction costs categories of analysis in the decision to innovateAbstract This article discusses the variables which influence winemakers and grape producers from the area of Serra Gaucha, more specifically from Apromontes (Altos Montes Winemakers Association), in the process of adopting innovations capable of incrementing their competitiveness and leading the area towards development. The theoretical background in