Carteles publicitarios en la avenida San Martin, Asunción, Paraguay: potencial agente de contaminación visual

Abstract

Este es un artículo publicado en acceso abierto bajo una Licencia Creative Commons. Resumen: La contaminación visual es una perturbación en el ambiente natural manifestada como una alteración visual de la imagen y la fisonomía del entorno urbano. En la Avenida San Martin, Asunción, Paraguay, se observa exceso de carteles publicitarios en ciertas zonas. Partiendo de esta situación, el objetivo de este estudio es caracterizar los carteles publicitarios de la Avenida San Martin y analizar como potencial agente contaminante visual del paisaje. Se estudia la publicidad como posible foco de contaminación visual dada la importancia desde el punto de vista ambiental en su dimensión ecológica y social, debido a que afecta al ser humano en su calidad de vida. La investigación es de tipo descriptivo transversal con enfoque cuali-cuantitativo. Los datos fueron obtenidos por observación directa en campo y se analizaron con estadística descriptiva. Se identificaron 146 carteles publicitarios en un tramo de 8 cuadras, de ellos el 55% corresponde a publicidad empresarial, la cual es una cifra elevada para una zona urbana con mucho tránsito, y demuestra que en la zona de estudio existe contaminación visual debido a la cantidad exagerada de carteles publicitarios. Esto constituye un factor de riesgo para los transeúntes y conductores, además altera el paisaje debido a irregularidades en su estructura. Se recomienda concientizar acerca de la problemática originada a causa de la contaminación visual de carácter publicitario y su efecto en el ser humano y en el entorno natural donde ésta se instaura.