Business-to-Business-Marketing im Profifußball — eine Einführung

Bieling, Marc; Eschweiler, Maurice; Hardenacke, Jens

doi:10.1007/978-3-322-81649-8_1

Cited by 4 publications

(2 citation statements)

References 4 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Numerous authors have already made their attempts to assess economic and social results of such mass events as the Olympic Games [10][11][12][13][14][15][16][17][18]. Considering the scale of those events, it has been so far impossible to provide precise information on the gain and loss they generate.…”

Section: Wwwbalticsportsciencecom Economic Results Of the Olympic Gmentioning

confidence: 99%

The entrepreneurship of host cities of the Olympic Games – Between success and social destruction

Jedel

Ziętarski

2018

Balt J Health Phys Act

View full text Add to dashboard Cite

Section: Wwwbalticsportsciencecom Economic Results Of the Olympic Gmentioning

confidence: 99%

The entrepreneurship of host cities of the Olympic Games – Between success and social destruction

Jedel

Ziętarski

2018

Balt J Health Phys Act

View full text Add to dashboard Cite

“…Przyczyn rozwoju badań ekonomicznych zagadnień sportu należy upatrywać w 4 czynnikach (por. : [Kurscheidt, 2004, s. 30], [Agudo San Emeterio, Toyos, 2003, s. 34], [Bieling, Eschweiler, Hardenacke, 2004]): -we wzroście ekonomicznego znaczenia sportu na poziomie mikro-, mezoi makroekonomicznym oraz szybkim nasileniu komercjalizacji i profesjonalizacji sportu w wielu krajach; -swoistości biznesu sportowego i rynku sportu profesjonalnego; -w charakterze rozgrywek sportowych mających formę lig zawodowych, co wiąże się z dużą liczbą meczów, stwarzających szansę wielu informacji dla badaczy; -w rozwoju dydaktyki i szkoleń dotyczących ekonomicznych aspektów sportu w wielu ośrodkach akademickich. Wszyscy autorzy zwracają uwagę na swoistość sportu jako biznesu i także wskazują na specyficzne cechy rynku sportu.…”

Section: Rynek Sportu W Opinii Klasyków Ekonomii Sportuunclassified

The Characteristic Features of the Professional Sports Market

Sznajder¹

2007

Gospodarka Narodowa

View full text Add to dashboard Cite

Charakterystyka rynku sportu profesjonalnego Sport jako zjawisko społeczne jest dziedziną niezwykle różnorodną i wielowymiarową i podlega stałym systematycznym zmianom wynikającym z rozwoju cywilizacji i zmian społecznych, kulturowych, technologicznych, a także ekonomicznych. Klasyczne wartości sportu kojarzone ze zmaganiami ludzi dążących do udoskonalania swej tężyzny fizycznej w celu utrzymania zdrowia, z cennymi aspektami wychowawczymi, etosem honoru i fair play oraz kulturowymi jego cennościami są ograniczane przez dążenia do osiągania sukcesów za wszelką cenę w celu ich komercyjnego wykorzystania. Sport podlega profesjonalizacji i komercjalizacji, co prowadzi do przekształcania się go z beztroskiej zabawy w konkurowanie sportowców i klubów sportowych w celu osiągnięcia sukcesu ekonomicznego. Baron Pierre de Coubertin byłby z pewnością zdziwiony, a może nawet zatroskany takimi przekształceniami sportu, ale taki jest obiektywny bieg wydarzeń. Sport stał się biznesem, a także jego powiązanie z gospodarką na różnych jej poziomach jest wyraźne. Przykładem może być sytuacja na Warszawskiej Giełdzie Papierów Wartościowych, kiedy to 18 kwietnia 2007 po ogłoszeniu wyboru Polski i Ukrainy na organizatorów Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej EURO 2012 WIG osiągnął rekordowy poziom w swej historii i przekroczył 60 tysięcy punktów. Celem artykułu jest dokonanie charakterystyki rynku sportu profesjonalnego ze zwróceniem uwagi na jego swoistość, czyli cechy odróżniające od rynku, na którym dokonywane są transakcje kupna-sprzedaży dóbr rzeczowych i usług. Obejmuje ona podmioty działające na rynku sportu-organizacje sportowe jako dostawców produktów i ich nabywców, czyli kibiców sportowych oraz media i reklamodawców oraz sponsorów. W artykule analizuje się też relacje między podmiotami rynkowymi-sprzedawcami i nabywcami, jak też między podmiotami konkurującymi ze sobą. Praca koncentruje się na grach zespołowych, ze szczególnym uwzględnieniem piłki nożnej jako najbardziej popolarnej dyscypliny sportu w Polsce i wielu innych krajach. Tezą pracy jest stwierdzenie, że rynek sportu ma dualny charakter, co wiąże się z koniecznością prowadzenia przez podmioty sportowe biznesu zarówno według modelu B2C (Business-to-Consumers), jak i według modelu B2B (Business-to-Business). Innymi słowy organizacje sportowe są zmuszone * Autor jest pracownikiem Kolegium Gospodarki Światowej Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie. Artykuł wpłynął do redakcji w lipcu 2007 r.

show abstract

Markenführung im professionellen Ligasport

Welling¹

2005

Markenmanagement

View full text Add to dashboard Cite

Business-to-Business-Marketing im Profifußball — eine Einführung

Cited by 4 publications

References 4 publications

The entrepreneurship of host cities of the Olympic Games – Between success and social destruction

The entrepreneurship of host cities of the Olympic Games – Between success and social destruction

The Characteristic Features of the Professional Sports Market

Markenführung im professionellen Ligasport

Contact Info

Product

Resources

About