BALOGH RENÁTÓ-BÁCSNÉ BÁBA ÉVA Miért üresek a labdarúgó-stadionok lelátói?A sportfogyasztástól való tartózkodási skála adaptációja A passzív sportfogyasztási szokásokkal kapcsolatos korábbi hazai kutatások jellemzően a szurkolók motivációjának feltárására törekedtek. Jelen vizsgálatban a másik oldal, a potenciálisan bevonzható nézők, azaz a mérkőzésektől eddig távol maradók döntésének hátterében meghúzódó okok feltárását tűztük ki célul. 1064 fős elemszámú kérdőíves felmérésünk válaszadói azon városok lakói közül kerültek ki, ahol a magyar nemzeti bajnokság első osztályában versenyző labdarúgócsapatot működtető klub van, vagyis a válaszadóknak meglett volna a lehetőségük, hogy kilátogassanak a mérkőzésekre. Eredményeink alapján megállapíthatjuk, hogy a távolmaradókat leginkább a sporttal kapcsolatos -kontraproduktív -állami intézkedések, illetve más szabadidős programok fogják vissza a magyar labdarúgó-mérkőzések látogatásától. A csekély helyszíni nézői érdeklődésért felmérésünk szerint nem kizárólag és nem is elsősorban a mérkőzések alacsony színvonala vagy a helyi csapat sikereinek hiánya a felelős, hanem sokkal inkább az, hogy az emberek a labdarúgó-mérkőzéseknél jobban kedvelnek más szabadidős programokat. A helyzeten a klubok üzleti alapú működésre való átállása mellett a passzív sportfogyasztási kultúra, valamint a klubok lokális beágyazódásának megteremtése és erősítése javíthat. Journal of Economic Literature (JEL) kód: Z20.A látványcsapatsportok gazdasági elemzésekor alkalmazott gazdálkodástani alapvetés szerint ezen sportágak üzleti sikerességének kiindulópontja a helyszíni nézők bevonzása a mérkőzésekre (Dénes [1998], Szymanski-Kuypers [1999], Andreff-Szymanski [2006]). A helyszíni nézőktől egyfelől közvetlenül úgynevezett mérkőzésnapi bevételre (jegy és bérlet, merchandising, büfé és egyéb kiegészítő szolgáltatások bevétele) tehetnek szert a klubok, másfelől részben ők alapozzák meg a hirdetési felületek értékét is (András [2003]). A hivatásos sportban egyre jelentősebbé váló televíziós közvetítésekből származó bevételek is a helyszíni nézettségtől függnek (Feuillet és szerzőtársai [2019], Scelles és szerzőtársai [2020]), hiszen a televíziós társaságok joggal feltételezik, hogy