Branding E Design Territorial: Ferramentas Para O Resgate Do Artesanato Em Vime Trançado Da Região De Ana Rech, Caxias Do Sul, Rio Grande Do Sul

Abstract

Resumo: Este artigo analisa a aplicação de conceitos de branding e design para o desenvolvimento de um Arranjo Produtivo Local como suporte para o resgate da tradição do artesanato em vime na região de Ana Rech, Caxias do Sul, Rio Grande do Sul. A pesquisa parte de entrevistas com os atores envolvidos no processo atual de execução desta atividade, que são os artesãos que trançam o vime e as empresas que se relacionam com a prática, com o objetivo de identificar e mapear a atual situação do local. Através dos resultados obtidos e da associação com conceitos de identidade territorial e cultura presentes no referencial teórico pesquisado, elaborou-se uma proposta de marca para a comunidade. Palavras-chave: branding; design; identidade territorial; artesanato em vimeAbstract: This paper analyzes the application of branding and design concepts for the development of a Local Productive Arrangement as support for the rescue of wicker handcrafts tradition in Ana Rech region, Caxias do Sul, Rio Grande do Sul. The survey of interviews with the actors involved in the current process of implementation of this activity, which are the craftsmen who weave wicker and businesses that relate to the practice, in order to identify and map the current local situation. The results obtained and the association with concepts of territorial identity and culture present in the studied theoretical framework, elaborated a proposal to brand the community.