Brand safety: the effects of controversial video content on pre-roll advertising

Abstract

Newspapers have reported instances of famous brands' ads running as pre-rolls to terrorist videos on YouTube. Subsequent brand safety fears have led to advertisers pulling their YouTube ads. This study, a lab experiment, tested the effects of program quality and content—particularly violent, sexual or extremist content—on pre-roll ads. The experiment used measures from studies showing significant broadcast TV content effects on mid-roll advertising, using more extreme cable TV content to increase the chances of finding significant effects on pre-roll ads. Overall, the effects were minimal, with no effects on brand attitudes, ad liking, or three ad memory components—encoding, storage, and retrieval. In contrast to research showing program context effects on mid-roll advertising, context effects (e.g., on brand safety) do not seem an issue for pre-roll ads. A brand's reputation might suffer negative effects from pre-roll advertising in other ways, however. A limitation is that this study did not re-test the effects of controversial content on mid-roll advertising.

Exploring the effects of brand risk management activities on brand security: a perspective from innovation stimulus as a moderator

“…, 2019; Mourad et al. , 2020), brand safety (Bellman et al. , 2018; Yao and Wang, 2004), brand loyalty (Chaudhuri and Holbrook, 2001; Jacoby and Chestnut, 1978; Kaur et al.…”

Eficácia e atenção visual em anúncios in-stream

“…Da mesma forma como foi feito por outros estudos envolvendo anúncios in-stream (BELLMAN et al, 2012;BELLMAN et al, 2018;BELANCHE;FLAVIÁN;PÉREZ-RUEDA, 2020), esse estudo utilizou a lembrança de marca como uma medida de eficácia.…”

“…Para obter a lembrança de marca, após a exposição ao anúncio, os participantes tiveram que responder à seguinte pergunta "Por favor, informe qual MARCA você acredita que tenha sido anunciada durante o VÍDEO DE ANÚNCIO (Caso não seja possível lembrar, por favor, escreva "X"). Assim como feito por Bellman et al (2012) e Bellman et al (2018), a correta lembrança da marca anunciada foi codificada como "1" e a incorreta ou a não lembrança como "0". Como foi utilizado um anúncio da marca Monday.com, foi aceito como correta lembrança "Monday" e "Monday.com", sem diferenciar maiúsculas e minúsculas.…”

“…O sistema possui dois objetivos: determinar a posição mais apropriada para a inserção do anúncio no VS, e selecionar o anúncio mais adequado a ser inserido através de uma comparação entre a semelhança do conteúdo do vídeo com o dos anúncios. Sendo assim, o anúncio com o maior grau de correspondência com o conteúdo do vídeo é inserido no ponto de mudança de cena, que é detectado pelo método de segmentação de cena BELLMAN et al, 2018),. dessa forma, um sistema para detectar esses tipos de vídeos seria útil.A seguir, é apresentado no subcapítulo 2.4.1.2 os estudos exploratórios e de avaliação envolvendo anúncios em VS.Antes da grande popularização das redes específicas de VS pelo mundo, como a Netflix, redes televisas, aproveitando a já existente qualidade de conexão em alguns países, criaram plataformas próprias para transmitirem seu conteúdo na internet e obter receita por seu conteúdo também no ambiente virtual.…”

“…endossante, e negativamente associada com o número de fixações na marca.Já Lu, Qi, e Qin, (2018), utilizando o tempo de fixação do olhar (fixation duration), o número de fixações do olhar (fixation count), o tempo de duração da primeira fixação do olhar (first fixation duration) e o momento da primeira fixação de olhar (first fixation time) como medidas de atenção visual, mostraram a existência de uma correlação positiva entre os movimentos oculares de um usuário e a recordação de anúncios. Além disso, apontaram que, com relação à atenção visual, as mulheres foram mais ativas que os homens durante os anúncios.Outras técnicas de neuromarketing (i.e., condutância da pele e a expressão facial) foram utilizadas porBellman et al (2018) ao estudar a eficácia de anúncios in-stream pre-roll aparecendo em vídeos com conteúdo controverso (e.g. vídeos de grupos terroristas).…”