Brand Equity dan Labelisasi Halal dalam Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Produk Lifebuoy

Abstract

Brand equity is one of the most critical issue of marketing. It has four indicator such as brand awareness, brand loyalty, brand associations and perceived value which affect purchase intention. However in Indonesia, brand equity is not the only factors that affect customer intention to purchase. One of the most important factor is halal label because the majority of population is Muslim who wanted halal guarantee of the product before buying and consuming. Therefore, the purpose of this paper is to determine of how brand equity and halal label affect purchase intention of Lifebuoy products. The survey conducted on Muslim students of Universitas Pendidikan Indonesia which distributed online. By using multiple linear regression techniques to analyze the data, the result indicates that brand equity has positive significant effect to purchase intention. Meanwhile halal label has negative significant effect to purchase intention of Muslim student Universitas Pendidikan Indonesia.

Pengaruh Labelisasi Halal, Personal Selling dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Follower Instagram Scarlett Whitening)

“…Konsep halal sangatlah lazim, bukan hanya di kalangan umat Islam akan tetapi juga di masyarakat global hingga konsep halal ini mulailah dipergunakan pada beberapa macam produk (Lada, Harvey Tanakinjal, & Amin, 2009). Negara Indonesia yang lingkungan masyarakatnya bermayoritaskan Muslim sangat berperan penting dalam membekali khalayak sekitar dengan pengetahuan tentang kesehatan, kehigienisan hingga zat-zat yang baik dan aman dikonsumsi, sehingga labelisasi halal dapat lahir dalam pandangan dan juga perilaku di kalangan konsumen (Kurniaputri, 2020). Saat ini, industri perdagangan yang amat ketat dalam persaingan mengharuskan pelaku usaha lebih aktif dalam kegiatan pengiklanan produk.…”

Determinan keputusan pembelian kosmetik halal oleh Muslimah Milenial di Indonesia

“…Label halal juga memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap minat beli. Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Kurniaputri (2020). Hal ini berarti bahwa konsumen produk PIXY yang mayoritas muslimah tidak mempertimbangkan label halal untuk menentukan keinginannya dalam membeli produk.…”

“…Penelitian yang hasil penelitian menyatakan bahwa terdapat pengaruh antara label halal terhadap minat beli seperti yang dilakukan oleh Widyaningrum (2019), sedangkan yang tidak memiliki pengaruh penelitian oleh Kurniaputri (2020). Penelitian tentan adanya pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli dilakukan oleh Restanti (2019), sedangkan yang tidak memiliki pengaruh penelitian oleh Mubarok (2016).…”

Pengaruh Logo Halal, Kesadaran Halal, Dan Sikap Konsumen Untuk Kembali Membeli Produk Makanan Dan Minuman Kemasan

“…Sesuai dengan penelitian Golnaz (2010), khususnya merek halal mempengaruhi minat beli, hasilnya seperti penelitian yang diarahkan oleh Ali, Xiaoling, Sherwani dan Ali (2018), khususnya nama halal mempengaruhi minat beli karena konfirmasi halal akan membangun kualitas terbaik yang tersedia diklaim dengan tujuan bahwa itu adalah pilihan terbaik pelanggan. Ketika kehalalan merek terjamin, maka akan membuat loyalitas pembeli (Kurniaputri, 2020). Hasil penelitian yang dilakukan oleh Rizal Wahyu Kusuma juga menyimpulkan bahwa kualitas barang, biaya, fasilitas dan faktor emosional pada dasarnya mempengaruhi loyalitas konsumen.…”