“…Hal ini disebabkan "Stunning Bandung" adalah brand yang diberikan oleh Kementerian Pariwisata Republik Indonesia, sehingga hubungannya lebih bersifat vertikal. Untuk menggaungkan slogan yang erat dengan identitas yang melekat pada kota agar dapat menjadi brand, maka diperlukan kolaborasi antara pelaku usaha, pemerintah dan seluruh pihak (Chan et al, 2021) serta komunikasi dan hubungan masyarakat (Christine & Setyanto, 2021), termasuk melalui media sosial (Ramadhani & Indradjati, 2023) Pada konteks pemasaran program pariwisata, konsep branding kota secara spesifik memfokuskan kota sebagai destinasi wisata (Zahrah, 2023;Anholt, 2006;Hankinson, 2004), sehingga branding kota memiliki tujuan untuk menarik kunjungan wisatawan (Chan et al, 2022) dalam meningkatkan pendapatan daerah dan kesejahteraan masyarakat melalui sektor pariwisata (Nawangsari & Suksmawati, 2019). Konsep brand kota pada konteks ini, dipengaruhi oleh kualitas daya tarik wisata serta pengalaman berwisata yang dirasakan oleh wisatawan (Miftahuddin et al, 2021) yang membentuk kepuasan dan loyalitas (Panjaitan, 2020).…”