Brand Architecture as a Strategic Weapon

Abstract

Companies commonly view brand architecture as primarily a tactical, one‐time exercise. But it can be the means to drive both greater top‐line growth and bottom‐line performance.

A Field Study for The Relationship Between Strategic Brand Concepts and Brand Architecture Strategies from The Point of Consumer's Perspective

“…Marka mimarisinin statik bir yapı olmadığı aksine, sürekli izlenmesi ve değiştirilmesi gereken bir yapı olduğu bilinmelidir (Douglas vd., 2001). Öyle ki, son on yılda marka mimarisinin, gittikçe daha önemli ve karmaşık hale gelmiş olduğu görülmektedir (Petromilli ve Berman, 2003).…”

“…Ancak, yapılan çalışmalarda büyük bir ürün portföyünün yönetiminde çok önemli bir rol oynayan marka mimarisinin çoğu kez bilinçli olarak ihmal edildiği görülmektedir (Haris, 2008a). Ayrıca, bazı firmalar, marka mimarisini öncelikli olarak taktiksel, tek seferlik bir egzersiz olarak görmektedirler (Petromilli ve Berman, 2003).…”