Big data, medios digitales y sociedad: retos para la investigación en comunicación

Abstract

Actualmente la investigación en comunicación se enfrenta a un nivel de complejidad nunca antes visto para la disciplina, esto se debe entre otros fenómenos, a la presencia de Internet y a una serie de entornos digitales a través de los cuales los usuarios generan millones de datos sobre temas políticos, sociales, económicos, culturales, educativos, publicitarios, mercadológicos, ete., en formatos diversos que están a disposición para ser analizados y aprovechados por investigadores de diversas áreas. El reto para los investigadores es en principio visualizar a Internet como un espacio social en el que personas, instituciones, organizaciones e incluso sistemas informáticos generan y comporten datos; y además, conocer los métodos de investigación novedosos e innovadores que existen en la actualidad para realizar el análisis formal de dichos datos. Uno de los métodos que más se utilizan en la actualidad es el Big Data, que permite al investigador en comunicación realizar investigaciones novedosas.

Estrategias administrativas en las empresas pospandemia

“…En este contexto, un número creciente de pymes debe renovar su modelo de negocio para cumplir con las exigencias tecnológicas actuales, dado que el análisis de enormes cantidades de datos se ha convertido en un aspecto vital para la supervivencia empresarial, especialmente en la toma de decisiones. El big data da la pauta para la identificación de patrones y efectos significativos en el análisis de fenómenos comunicativos, lo que indica que, a través de esta tecnología, se pueden prever resultados con una rapidez sorprendente (López-Novelo, 2021). Dichos resultados pueden ser empleados por la ge en la formulación de estrategias de negocios.…”