Bibliometric analysis of research on women and advertising: Differences in print and audiovisual media

Abstract

Análisis bibliométrico de la investigación sobre mujer y publicidad: diferencias en medios impresos y audiovisuales❖ Marián Navarro-Beltrá is FPI Researcher in the Communication and Social Psychology Department of the Faculty of Economic and Business Sciences at the University of Alicante in Spain (marian.navarro@ua.es). ❖ Dr. Marta Martín Llaguno is Senior Lecturer in the ABSTRACTThe media in general, and advertising in particular, are considered as important agents of socialization, including gender-related issues. Thus the legislator has focused on the regulation of the images of women and men in advertisements. However, regulations prohibiting sexist advertising in Spain pay specific attention to audiovisual media. The objective of this study is to check whether this unequal interest also takes place in academic research. This paper analyzes the differences in the scientific literature (national and international) on the sexism in advertising depending on the media. Specifically we examine the methodology, techniques and ways to measure concepts. In order to do this, we conducted a systematic review of studies on gender and advertising published in Spanish or English between 1988 and 2010 in seven databases -Spanish (Dialnet, Compludoc, ISOC), or international (Scopus, Sociological Abstracts, PubMed and Eric)-.The main results of the 175 texts analyzed show that, unlike legislative controls, the academy has studied mainly sexism in advertising in print media, although interest by analysis of the treatment of gender in the discourse of advertising audiovisual seems to be increasing. RESUMENLos medios de comunicación en general, y la publicidad en particular, son considerados importantes agentes de socialización, incluso en temas relacionados con el género. No en vano el legislador se ha preocupado por la regulación de las imágenes de mujeres y hombres trasmitidas en los anuncios. Sin embargo, las normativas que prohíben la publicidad sexista en España prestan específica atención a los medios audiovisuales en detrimento del resto. En este escenario, el objetivo del presente trabajo es comprobar si este dispar interés según soporte se reproduce en la investigación. Así, se consideran las diferencias en la producción científica (nacional e internacional) sobre el sexismo publicitario en función del medio de comunicación observando específicamente la metodología, las técnicas y la forma concreta de medir este concepto en los artículos. Para ello se realizó una revisión sistemática de los estudios sobre publicidad y género publicados en español o en inglés entre 1988 y 2010 indexados en siete importantes bases de datos -españolas (Dialnet, Compludoc, Isoc) e internacionales (Scopus, Sociological Abstracts, PubMed y Eric)-. A partir del análisis de los 175 textos seleccionados, los resultados apuntan que, a diferencia de los controles legislativos, la academia ha estudiado mayoritariamente el sexismo publicitario en los medios impresos, aunque el interés por el análisis del tratamiento de género en los discursos pub...

Citations Gone #Social: Examining the Effect of Altmetrics on Citations and Readership in Communication Research

“…Their study found that articles originating from Mainland China elicited the most citations, followed by those from Taiwan, Hong Kong, and Macau, respectively. Other contemporary bibliometrics research has examined a variety of topics such as social capital (Chul-joo & Dongyoung, 2016), virtual media (Correia et al, 2014), video gaming (White, 2011), and gender and media (Navarro & Martín, 2013).…”

Análisis de las publicaciones en “televisión pública” indexadas en Web of Science (2001-2019)

“…En relación con la televisión como concepto general, un estudio de Piñeiro-Naval & Morais (2019) confirma que la televisión es uno de los objetos de estudio recurrentes de los académicos de España y América Latina. En esa línea de trabajo, se encontraron bibliometrías de caracterización de tesis doctorales sobre la televisión (Repiso, Torres & Delgado, 2011), el emplazamiento de producto en sus contenidos (Guo et al, 2019), el perfil del desarrollo académico de la literatura de televisión interactiva (Chen, Tsaih & Chou, 2009), el rol de la mujer (Navarro & Martín, 2013)and advertising in particular, are considered as important agents of socialization, including genderrelated issues. Thus the legislator has focused on the regulation of the images of women and men in advertisements.…”

A Bibliometric Analysis of Educational Studies About “Museum Education

“…When the literature is examined, studies including bibliometric analysis in varying fields are encountered such as communication (Fombona, Pascual-Sevillana & Gonzalez-Videgaray, 2017;Navarro-Beltrá & Martín-Llaguno, 2013), administration (Avelar, da Siva-Oliveria & da Silva Pereira, 2019;Berbegal-Mirabent, Alegre & Ribeiro-Soriano, 2018), linguistics (Lei & Liu, 2019, Yilmaz, Topu & Tulgar Takkaç, 2019, philosophy (Fernandez & Sundström, 2011), music (Diaz & Silveira, 2014;Hancock, 2015), sports (Ciomaga, 2015) and social studies (Lara-Aparicio, Mayorga-Vega & Lopez-Fernandez, 2019;Pérez-Gutiérrez & Gutierrez-Garcia, 2015;Porto-Maciel, Araldi & Andrade, 2019) and also many others that are not included here.…”