Beyond the Pink Tax: Gender-Based Pricing and Differentiation of Personal Care Products

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“…1 In addition to the pink tax on women, low-income individuals face even more price differentials relative to those with higher income due to their inability to buy in bulk or time their purchases. This inability results in significantly higher prices for diapers, toilet paper, and other staples (Duesterhaus et al 2011, de Blasio and Menin 2015, Guittar et al 2022.…”

Menino veste azul e menina veste rosa: a discriminação de gênero sob a perspectiva do pink tax

“…Recentemente, Guittar et al (2021) expandiu a pesquisa sobre pink tax ao examinar se a disparidade de preços persistia em uma ampla gama de produtos de higiene e cuidados pessoais, incluindo loções, desodorantes, cremes e géis para depilação, bem como lâminas e cargas para aparelho de depilar, sprays corporais, sabonetes em barra e líquidos e nos xampus.…”

“…Além disso, o preço praticado on-line pode diferir do preço praticado nas lojas físicas, como destacado por Guittar et al (2021), principalmente porque a comparação de preços no ambiente virtual é facilitada, e o "direito de arrependimento" previsto na legislação brasileira (Brasil, 1990), que permite a devolução sem justificativa de produtos adquiridos on-line em até sete dias após o recebimento, pode inibir a prática infundamentada de preços diferenciados entre os públicos-alvos em mercados virtuais.…”

“…Como reforçado por Piscitelli (2019), enquanto o debate internacional já está consolidado, a relação entre tributação e gênero ainda é incipiente no nosso país. Contudo, mesmo no exterior, os estudos relacionados a pink tax estão concentrados na categoria de higiene e cuidados pessoais (Duesterhaus et al, 2011;Blasio & Menin, 2015;Wehner et al, 2017;Manatis-Lornell et al, 2019;Guittar et al, 2021), à exceção dos vestuários infantis (Blasio & Menin, 2015), que não foram objetos do presente estudo. Nesse sentido, este estudo propõe contribuir à literatura expandindo e enriquecendo a discussão ao analisar a presença do pink tax na categoria infantil em tipos de produtos ainda não analisados, como nas bicicletas, nas cadeiras de descansos (bouncers), chupetas e mamadeiras.…”

“…O que, consequentemente, propicia escolhas mais inteligentes de compra. Nesse sentido,Vaidyanathan & Aggarwal (2020) sugerem que o pink tax pode estar sendo praticado pelo mercado de uma maneira mais sutil e despercebida, ao buscar outros artifícios para onerar produtos com base em gênero.Nessa direção,Guittar et al (2021) afirmam que o fato de existirem centenas de produtos disponíveis para cada categoria pode indicar um marketing agressivo para chamar a atenção do consumidor, criando diferenciações nos produtos quando não há justificativa científica para isso. Dessa forma, podemos deduzir que os resultados de estudos como deGuittar et al (2021), em que se considerou todos os produtos disponíveis para o público feminino e para o público masculino, englobando não necessariamente apenas produtos que atendam a critérios de semelhança tão rigorosos como no presente estudo, terem apresentado, para alguns tipos de produtos, incidência de pink tax, ser em razão de aplicarem a prática discriminatória apenas para produtos essencialmente semelhantes ou que são ligeiramente modificados 12 sem que haja uma versão similar do gênero oposto para fins de comparação.…”