Bewertung und Bilanzierung von Marken – Bestandsaufnahme und kritische Würdigung

Burmann, Christoph; Kranz, Marcel; Weers, Jan-Philipp

doi:10.1007/978-3-322-84747-8_13

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“…B. Esch und Geus 2005;Burmann et al 2005a;Bekmeier-Feuerhahn 2006). Die unterschiedlichen Markenwertmodelle versuchen, die vielfältigen Wirkungen einer Marke abzubilden und den Erfolg einer Marke zu erklären.…”

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Interne Markenbarometer: Konzept und Gestaltung

Bruhn¹

2016

Handbuch Markenführung

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In der Marketingforschung und-praxis wird zunehmend die Bedeutung der Mitarbeitenden für den Markenerfolg erkannt. Der vorliegende Beitrag greift diese Thematik auf und schlägt für Unternehmen die Institutionalisierung eines Internen Markenbarometers vor, mit dessen Hilfe es möglich ist, den Beitrag der Mitarbeitenden auf den Markenerfolg zu ermitteln. Insbesondere wird aufgezeigt, welche Indikatoren und moderierenden Faktoren sich letztendlich auf den Markenerfolg auswirken können. Darüber hinaus wird die Beziehung zwischen internem und externem Markenerfolg dargelegt.

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