Beni̇ Baştan Yarat! Bedeni̇n İdeali̇ze Edi̇lerek Sosyal Medya Araciliğiyla Yeni̇den Yaratilmasi

Abstract

Modernite ile birlikte bedensel görünüş tipleri ön plana çıkmış, bireysel kimliği sergilemede benlik ve davranış kalıpları kadar beden de önem kazanmıştır. Beden, çağımızın tüketim anlayışı içerisinde hedonik paradigmaya uygun olarak inşa edilmekte, idealize edilen bedenler geleneksel ve sosyal medya aracılığıyla sunulmaktadır. Çalışma, spor ve güzellik/estetik salonlarının Instagram hesaplarından idealize edilmiş beden ve güzelliğin nasıl sunulduğunu, bunu yaparken de kendi görsel kimliklerine nasıl aktarımda bulunduklarını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Örneklem olarak, Kocaeli ilinde bulunan, temel ihtiyaçlarının karşılanmasından sonra "ideal" beden ve güzelliğe ulaşmayı sağlayacak geliri olan kitleye hitap eden spor ve güzellik/merkezleri seçilmiştir. Amaçlı örneklem tekniğiyle belirlenen spor ve güzellik/estetik salonlarının Instagram hesapları 1 Ocak-28 Şubat 2019 tarihleri arasında gözlemlenmiş ve içerik analizi yapılmıştır. Lavoie (2015)'in görsel markalama çalışmasından yola çıkarak örneklemin Instagram hesaplarındaki paylaşımları; "görselin niteliği, marka ismi/ logosu, iç-dış mekan kullanımı, rasyonel/irrasyonel mesaj çağrışımları, ürün/hizmet kullanımı, müşteri aktiviteleri, özel gün kutlamaları, etiket ve satışa yönelik teklif duyurumu bağlamında analiz edilmiştir.

Kimlik, Haz ve Metaverse: Ready Player One Filmi Göstergebilimsel Çözümlemesi

“…Bu sürecin önemli bir bileşeni olan medya, ideal olan her şeyi bireylerin hayatına sokmakta ve tüketime yönlendirme konusunda çabalamaktadır. Tüketim alışkanlıkları bireyin olmak istediği gibi görünme isteğiyle şekillenirken öykünülen kimlik de bu oluşturma sürecinin bir parçası haline gelmektedir (Çetinkaya & Cılızoğlu, 2019). Bu süreç ekonomik gerçekler göz önünde bulundurulduğunda herkesin ulaşamayacağı bir durum olarak ortadadır.…”

“…Gerçek yaşamın aksine artırılmış gerçeklikle, arzuların tatmini, bedenin ve kimliğin yeniden oluşturulmasında gerçek yaşamdaki eşitsizliğin görece azaldığı söylenebilir. Dijital teknolojilerin gelişimi, arzu ile düşlerin daha rahat edebileceği uzak, dokunulmaz ve kurgusal bir alternatif dünya sunarak tüm sınırlarına rağmen bu alternatif dünya gerçekliğin yerini alabilme potansiyeline sahiptir (Çetinkaya & Cılızoğlu, 2019;Robins, 2013: 40).…”