Bauer, András and Berács, József and Gáti, Mirkó (2019) Marketingkutatások változásai – visszatekintő elemzés egy tudományos folyóiratban megjelent publikációk alapján

Abstract

A szerzők tanulmányának fókuszában a marketing-tudományterület kutatásának hazai helyzete áll. A bibliometria módszertanával elemezték az elmúlt 50 évben megjelent marketingtémájú szakcikkeket a Vezetéstudomány folyóiratban. Elvégezték a Vezetéstudomány helyének áttekintését Magyarországon, valamint a marketing megjelenését a menedzsment-folyóiratokban, összevetve a nemzetközi szakirodalomban fellelt párhuzamokkal (pl. Journal of Business Research folyóirat). Elemzésükben áttekintették az 50 éve megjelent összes folyóiratszámot, és kigyűjtötték a marketingtematikájú szakcikkeket (N=255). A cikkek elemzési szempontjait a hazai és nemzetközi bibliometriai források releváns megállapításai mentén alakították ki. A továbbiakban pedig ezeket a cikkeket elemezték a szerzők száma, egyetemi hovatartozása, a cikk típusa, témája, terjedelme, módszertana, valamint a tanulmány idézettsége alapján (a cikkek idézettségét főként az MTMT és a Google Scholar adatbázisainak segítségével végezték el). Emellett még figyelembe vették elemzésükben a cikkben fellelhető összes hivatkozás számát is, valamint az ismert hazai, marketing-tudományterülethez kapcsolható folyóiratokra történő kereszthivatkozásokat, valamint más, a Vezetéstudomány folyóirat cikkeire történő önhivatkozások számát is. Az elemzés során megvizsgálták az elmúlt 50 évben fellelt tendenciákat, változásokat és jellegzetes mintázatokat a cikkek elemzési szempontjai mentén. Elemzésük eredményei alapján, reményeik szerint izgalmas meglátásokat tudtak adni a marketing hazai helyzetére vonatkozóan, emellett egyfajta történeti áttekintést kívántak nyújtani a marketingtudomány haza fejlődésével kapcsolatosan.Kulcsszavak: marketinges folyóirat, marketingkutatás, bibliometria, történeti elemzés, marketing-tudományterületThe state of the research in marketing discipline in Hungary is in the scope of this study. With the methodology of bibliometric analysis, the authors analysed the articles in the topic of marketing in the last 50 years in Budapest Management Review (Vezetéstudomány). The review of the place of Budapest Management Review was made, and the appearance of marketing in management journals, compared with similarities in the international literature (e.g. Journal of Business Research). The aspects of the analysis were elaborated based on the relevant considerations of the Hungarian and international bibliometric sources. In the analysis, all the articles were reviewed in the last 50 years, and the marketing-related studies were selected (N=255). Henceforward, these articles were analysed based on the number of the authors and their university affiliations, the type, topic, length, methodology, and citations of the articles (the citations of the articles were primarily executed with the help of the MTMT and Google Scholar databases). Besides, the number of all the references in the articles were collected, and all the cross-references of known, Hungarian journals in the marketing-related disciplines, and the numbers of self-references to other Budapest Management Review...

Versenyben a világgal? – A mikrogazdasági versenyképességi kutatások eredményei, 1995-2018

“…A Vezetéstudomány évfordulós különszámában, több kutatótársunkhoz hasonlóan (Strausz et al, 2019, Bauer et al, 2019, mi is történeti áttekintésre vállalkoztunk. Áttekintésünk a BCE-n futó versenyképesség-kutatás negyedszázados kutatási programját fogja át, melynek keretében nagyon hullámzó erőforrásokkal, de következetesen dolgoztunk a környezetébe beágyazott vállalati versenyképesség hazai alakulásának feltárásán.…”

Factors Affecting the Consumer Behaviour of Gluten Sensitive Consumers – A Pilot Study

“…Consumption is the form of activity by which we mean the use of products under appropriate conditions. Consumer behaviour can also be defined as the set of activities performed during the acquisition and use of products and services, the aim of which is to increase consumer satisfaction (Bauer et al, 2019;Csiszarik-Kocsir et al, 2021;Schmidt et al, 2022). Consumers buy products and services primarily to satisfy their needs.…”

Társadalom, gazdaság és menedzsment – 50 éves a Vezetéstudomány folyóirat

“…Tudomásunk szerint az elsők között vállalkozunk arra, hogy mind az ötven évfolyamot áttekintve folytassunk kutatómunkát. Nagy örömünkre szolgál viszont, hogy érdeklődésünkkel nem vagyunk egyedül: utalhatunk egyrészt a közelmúltban készített bibliometriai elemzésre a folyóirat elmúlt 50 évében megjelent marketing témájú cikkek alapján, másrészt a Corvinus Egyetemen 1995 óta zajló versenyképesség-kutatás kapcsán elvégzett folyóirat-szemlézés és tartalomelemzés eredményére is (Bauer, Berács, & Gáti, 2019;Chikán, Czakó, Demeter, & Losonci, 2019).…”