Avaliação da Usabilidade de Telefones Celulares no Mercado Brasileiro: Gênero, Idade, Escolaridade e Renda Familiar têm Alguma Influência?

Propaganda, Promoção de Vendas e Atitude: um Estudo Quantitativo sobre suas Relações

“…Assim, julgou-se pertinente propor um modelo teórico unindo esses três fatores, verificando as relações entre eles, assim como fazendo comparações entre subgrupos em função de sexo, idade, tipo de formação educacional, etc. (AGUIAR et al, 2015). Tais proposituras podem ser mostradas na figura 1, assim como resumidas em duas hipóteses:…”

“…Dados os cenários encontrados na literatura a respeito de ceticismo à propaganda, ceticismo a promoções de vendas e atitude dos consumidores em relação a produtos e serviços, entendeu-se que o estudo das relações entre essas variáveis na área de telefonia móvel, a exemplo do que já fora feito com o marketing verde (BRA-GA JUNIOR et al, 2016; DIÓGENES; SILVA, 2017) e medicamentos (HUERTAS; URDAN, 2009), contribuiria para ampliar o conhecimento acerca de como e o quanto essas variáveis se relacionam quando considerado esse tipo de produto. Outrossim, ademais da contribuição teórica complementar aos trabalhos já existentes na literatura (AGUIAR et al, 2015;KETOLA, 2002;MATOS;VEIGA, 2003;SACHER;LOUDON, 2002), o presente estudo se justificaria do ponto de vista mercadológico por auxiliar na orientação de gestores no direcionamento de seus orçamentos para a adequada comunicação dos benefícios de seus produtos aos consumidores, buscando evitar que eles desacreditem de práticas honestas ou rejeitem ações realmente salutares. Adicionalmente pesquisou-se a ação de algumas variáveis, possíveis moderadoras, nessas relações, situação não encontrada rotineiramente na literatura, sem contudo elaborar hipóteses por se tratar de proposição exploratória.…”