Autorregulación en la publicidad de alimentos para niños a través de PAOS: un estudio internacional

Abstract

Autorregulación en la publicidad de alimentos para niños a través de PAOS: un estudio internacional Resumen La inexperiencia de los niños ante los mensajes publicitarios hace que desde diversos ámbitos se fomente la autorregulación, con el fin de protegerlos de sus eventuales efectos nocivos. En España, la publicidad del sector de alimentación dirigida al público infantil se encuentra autorregulada por el Código PAOS. Este trabajo tiene como objetivo identificar, mediante análisis de contenido, similitudes y diferencias entre PAOS y otros códigos internacionales. Los resultados muestran que la preocupación por el tema se manifiesta no solo en el desarrollo de códigos específicos para el público infantil, sino también para otros sectores, y que las discrepancias entre los códigos están determinadas por las exigencias requeridas a la publicidad en Internet. AbstRAct Children's lack of experience before advertising messages makes selfregulation an important topic for diverse agents in the industry, in order to protect children against the potentially dangerous effects of ads. In Spain food advertising focused in children is self-regulated by PAOS Code. The aim of this article is to identify, by content analysis, similarities and differences between PAOS and other international codes. The resultsshow the concern about this topic is not only expressed in specific codes for children, but also in codes for other audiences, and that discrepancies between codes are determined by requisites of the online advertising.

Estrategias discursivas en la publicidad audiovisual de productos de bajo valor nutricional dirigidos al público infantil: felices, valientes y obesos

“…Dentro de la totalidad de anuncios que ven los niños al año, predominan los de alimentos catalogados como poco saludables dado su alto contenido en azúcares, grasas o sal (González, 2013a(González, , 2013bRoyo-Bordonada et al, 2016), de manera que hay una mayor exposición televisiva a la comida considerada poco saludable que a la alimentación sana.…”

“…Cabe señalar que en 2012 el Código PAOS fue actualizado, reconsiderando aquellos aspectos que originariamente no se tuvieron en cuenta (Martín, Fernández-Poyatos y Ortiz-Moncada, 2011). Actualmente, estas normas de autorregulación amplían hasta los 15 años la edad de protección del público, y consideran la publicidad en internet, teniendo en cuenta el marketing viral, entre otros, o la protección de datos (González, 2013a).…”

“…Aunque existe una legislación específica, se evidencia que la normativa española de control de la publicidad de alimentos, y la de la mayor parte de países del mundo, continúa siendo insuficientes para evitar la publicidad de alimentos poco saludables en televisión y, en consecuencia, para facilitar la prevención temprana de la obesidad (Campos et al, 2016;González, 2013a;Crovetto, Durán, Guzmán y Miranda, 2011). Durante el visionado de productos alimenticios en televisión, se activan áreas específicas del cerebro, en especial cuando el mensaje emitido se asocia el placer y las experiencias gratificantes (Campos et al, 2016).…”

Obesity and food‐related content aimed at children on YouTube

“…23,24 For television, the research confirms a clear influence on consumer preferences, eating habits and, indirectly, on the general prevalence of overweight and obesity among children. 25,26 Donohue 27 demonstrated a direct connection between viewing of food advertising, memory and consumption in children. Mussini and What is already known about this subject?…”

Géneros y formas de inserción publicitaria en la televisión española: regulación vs. práctica

“…Una buena parte de las investigaciones sobre publicidad y televisión se ha centrado, cuantitativamente hablando, en el estudio de los spots, tanto desde la temática abordada en materias específicas (Jones & Jernigan, 2010, Rausell et al, 2009, como en temas de protección de la infancia (Medina & An, 2012;García-Muñoz, 1998;González, 2013;Garde, 2011). Otros estudios, como el de Medina y An (2012), se han focalizado en la autorregulación de la actividad publicitaria en España, analizando los productos anunciados, al demandante, a los medios donde se incluyen los anuncios, la respuesta de Autocontrol (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial) y del anunciante, y los códigos, leyes y principios éticos infringidos.…”