O envelhecimento da populao um fenmeno global e uma das mais importantes alteraes demogrficas da histria da humanidade. As previses apontam que em 2050 haver em todo o mundo um maior nmero de pessoas com mais de 60 anos, do que com idade inferior a 15 anos. Estas alteraes demogrficas reforam a importncia do segmento snior para os mercados, pelo que a compreenso dos efeitos do envelhecimento, de como os indivduos se adaptam para manter a sua independncia funcional, da definio de estratgias que propiciem essa mesma independncia e da resposta aos seus desejos, torna-se necessria. O envelhecimento um processo complexo, heterogneo e individual, que provoca alteraes no ser humano na sua componente fsica, psicolgica e social. Estas modificaes influenciam o comportamento de compra e o processo de deciso, sendo motivo de interesse para o Marketing. Este estudo tem como objetivo analisar a populao idosa, nomeadamente a influncia da idade na qualidade de vida e no Comportamento de Consumo, bem como a relao entre estes dois constructos. A amostra de 150 indivduos, divididos em dois grupos (45-64 anos e 65 anos) foi sujeita a um inqurito por questionrio com duas escalas de anlise: a Escala de Qualidade (WHOQOL-bref) e a Escala de Comportamento de Consumo (EBBT). O estudo revelou a influncia da idade biolgica no domnio fsico da escala de qualidade de vida, no se identificando a influncia da idade biolgica na escala EBBT, nem qualquer tipo de relao estatstica dos resultados obtidos entre as dimenses da escala WHOQOL-bref e as dimenses da escala EBBT.