Abstract:Não é recente a aplicação de técnicas de auditoria a áreas de administração, tais como finanças, contabilidade e pessoal, entretanto sua utilização em merketing pode ser considerada uma inovação.Êste artigo tem como objetivo analisar e discutir a auditoria em msrketing, e sua utilidade como instrumental para o processo decisório nesse setor.• Preliminarmente será apresentado e discutido o conceito de auditoria em merketing, sob o prisma de técnica de planejamento.• Em segundo lugar, serão examinados alguns mét… Show more
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