RESUMOEste artigo investiga a sustentabilidade como potencial fonte de diferenciação na indústria da moda brasileira, em termos de sua oferta no mercado internacional. Como um dos mais globalizados da economia, esse setor é marcado por escândalos socioambientais e, em razão de pressões externas, já sofre mudanças no modo de se fazer negócios. O baixo conhecimento científico na área, aliado à relevância e ao potencial de desenvolvimento da indústria brasileira no mercado internacional, oportunizam a aprofundamento do debate sobre esse tema. Para tanto, foi conduzida uma pesquisa qualitativa, com base em entrevistas realizadas com especialistas na área. A análise dos dados obtidos permitiu consolidar informações nas seguintes categorias, pré-determinadas: a) sustentabilidade na indústria da moda; b) sustentabilidade na moda brasileira nos mercados nacional e internacional e c) criação de vantagens competitivas na moda brasileira. Ainda, a análise confluiu para a identificação de uma quarta categoria emergente, d) oportunidades e desafios para a sustentabilidade na moda brasileira. Verificou-se que a potencial vantagem competitiva do Brasil neste setor, originada pela sustentabilidade como elemento de diferenciação, é insuficientemente explorada, mas, apresenta perspectivas para avanços. Há espaço para a exportação e expansão da moda nacional associada à sustentabilidade, tendo em vista os recursos naturais, a identidade nacional e a geração futura de consumidores. Contudo, desafios precisam ser superados com relação à cadeia produtiva, ao mercado consumidor e à própria gestão com relação ao tema. São sugeridas possíveis soluções para superar tais desafios, a partir de investimentos e direcionamentos esforços envolvendo os diversos atores na cadeia produtiva da moda. Palavras-chave: Brasil; Cadeia produtiva; Indústria da moda; Mercado internacional; Sustentabilidade; Vantagem competitiva.
PERSPECTIVES OF SUSTAINABILITY IN BRAZILIAN FASHION SECTOR FOR THE INTERNATIONAL MARKET ABSTRACTThis article investigates the sustainability as a potential source of differentiation in the Brazilian fashion industry in terms of the offers in the international market. As one of the many globalized economy, this sector is marked by environmental scandals and, because of external pressures, it already suffers changes in the way conducting business. The low scientific knowledge in the area, combined with the relevance and potential development of the Brazilian industry in the international market, might foster further debate on this issue. Therefore, a qualitative research was conducted based on interviews with experts of the sector. The analysis of data has consolidated information in the following categories: a) sustainability in fashion industry; b) sustainability of Brazilian fashion in the national and international markets and; c) creation of competitive advantages in the Brazilian fashion sector. The analysis came together to identify a fourth emerging category: d) opportunities and challenges for sustainability in Brazilian fa...