As “marcas” de uma nova fronteira vinícola: identidade cultural das marcas de vinhos do Vale do São Francisco

Abstract

RESUMO O polo vitivinícola Vale do São Francisco situa-se no Novo Mundo dos vinhos, onde o desenvolvimento das marcas é a orientação dominante. Assim, a identidade desses vinhos está atrelada à de suas marcas. A identidade marcária, discutida tradicionalmente sob uma orientação estratégico-gerencial, também pode ser concebida como identidade discursiva, resultante de diversos vetores além de formulações estratégicas. Aqui, de forma propositiva, assumimos a identidade de marcas como resultado de processos identificatórios numa cultura, portanto uma identidade cultural, o que se aproxima da concepção discursiva. Buscamos, portanto, compreender como são construídas as identidades das marcas de vinho do Vale do São Francisco. Para tanto, procedemos a uma análise de discurso crítica, com base na Linguística Sistêmico-Funcional de M. A. K. Halliday, de entrevistas realizadas com três grupos de agentes: produtores, consumidores e mediadores. Chegamos a 20 traços identitários, que, agrupados conceitualmente, resultaram em seis identidades culturais: acanhada, competente, jovial, honesta, medíocre e tradicional. Os resultados apontam para uma construção de identidades ancorada num sistema de referências dominante, resultando na desconsideração da tipicidade da região, numa tentativa de sufocar a diferença e alinhar-se ao discurso dominante..

Identidade cultural no consumo de fãs brasileiros da National Football League

“…When individuals interact in communities, they demarcate differences and particularities that reveal distinct identities (WOODWARD, 2012) that may or may not be aligned with the content produced by brands (LEÃO, IANATONI and CAVALCANTI, 2015). As Franco and Leão (2014) points out, the consumption provides a constitution and expression of cultural identities by the interaction between brands and consumers. developed for anthropological purposes or conducted in physical locations (HAMILTON and ALEXANDER, 2017;SCARABOTO and PEREIRA, 2013).…”

A Análise Crítica do Discurso como alternativa teórico-metodológica para os estudos organizacionais: um exemplo da análise do significado representacional

“…A Análise Crítica do Discurso como alternativa teórico-metodológica para os estudos organizacionais VAN BELLEN, 2012); e ainda outros trabalhos que elegeram temas diversos, mas unidos pela crítica (AGUIAR; CARRIERI, 2016;FREITAS et al, 2016;SOUZA;AGUIAR, 2014;SALLES et al, 2011;AUGUSTINIS;VALADÃO JUNIOR;MEDEIROS;LIMA, 2007;BORGES;VALADÃO JÚNIOR, 2008;SCHARF;SAR-QUIS, 2014;FRANCO;LEÃO, 2014).…”