Are they always promising? An empirical analysis of moderators influencing consumer preferences for economy and premium private labels

Schnittka, Oliver

doi:10.1016/j.jretconser.2015.02.006

Cited by 30 publications

(31 citation statements)

References 22 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Products under PLs are sold under a retailer's brand, which may be the retailer's own name or a name that is used exclusively [13] and known as a home brand, store brand, or own-label brand [14]. PLs can also be described as a retailer-owned private label brand [15], private label brand (PLB) [9], store brand [2,5,[16][17][18], own brand [5], private label [1,10,[18][19][20][21][22][23], or private brand [11]. Some researchers use other descriptions, e.g., private label (store) brand [6] or private label product [24].…”

Section: Private Labelmentioning

confidence: 99%

“…A very important stage in PL development was the introduction of premium PLs that were positioned in higher price-quality segments. Some retailers distinguish between premium private labels (PPLs) and value private labels (VPLs) [48], and premium and economy PLs [23]. Some retailers use brand positioning strategies to distinguish premium PLBs from classic PLBs [9] and standard PLs [49].…”

Section: Private Labelmentioning

confidence: 99%

See 1 more Smart Citation

Organic Private Labels as Sources of Competitive Advantage—The Case of International Retailers Operating on the Polish Market

et al. 2018

View full text Add to dashboard Cite

The main aim of this study was to determine how chains of modern international retailers can achieve a competitive advantage (CA) by introducing private labels (PLs) in the organic category and can, in turn, stimulate the consumption of food produced with respect to sustainability principles. The research was conducted with the use of a qualitative approach and involved two steps. First, in order to select retailers with organic private labels (OPLs) and producers delivering products under OPLs, in-depth semistructured interviews were conducted with the representatives of management boards of 17 enterprises. Second, in order to analyze the assortment-based competitive advantage of the OPLs in depth, 8 enterprises were analyzed. In order to explore the price-related competitive advantage, three products offered under PLs, organic PLs, producer brands, and imported brands were selected for subsequent analysis. For retail chains, it was found that the introduction of OPLs is the source of CA via six contributors, namely, price, range of assortment, type of PLs, image of the retailer, sustainability and specific process, and product-related attributes of organic food. Extension of offers with organic private labels makes it easier for consumers to buy organic food at more affordable prices and follow the principles of proper nutrition and a sustainable diet with low environmental impact. At the same time, the international retailers can position themselves as chains contributing to more sustainable consumption.

show abstract

Section: Private Labelmentioning

confidence: 99%

Section: Private Labelmentioning

confidence: 99%

Organic Private Labels as Sources of Competitive Advantage—The Case of International Retailers Operating on the Polish Market

et al. 2018

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Ayrıca, mağazaya yönelik harcama getirisi algısı ile özel markalı ürünlere yönelik harcama getirisi algısı arasında pozitif yönlü bir ilişki mevcuttur ve üstün hizmet ile farklılaşan süpermarketler ile premium özel markalı ürünlerin harcama getirisi arasında paralellik bulunmaktadır. Ayrıca, Premium özel markalı ürünler üstün hizmet ile farklılaşan süpermarketlerde daha başarılı olmakta ve daha çok tercih edilmektedir (Kethüda, 2019;Schnittka, 2015). Bu bilgilerden hareketle, müşterilerin premium özel markalı ürünleri satın alma niyetlerinin mağaza imaj bileşenlerinden üstün hizmet tarafından pozitif etkileneceği öngörülmektedir.…”

Section: Satın Alma Niyetiunclassified

“…Fiyat hassasiyeti yüksek olan müşterilerin satın alma karar süreçlerinde en önemli faktörlerden bir tanesi fiyattır (Sinha ve Batra, 1999). Yapılan araştırmaları düşük fiyatlı süpermarketlerde Premium özel markalı ürünlerin müşteriler tarafından nispeten daha az tercih edildiğini ortaya koymaktadır (Kethüda, 2019;Schnittka, 2015). Bu durumun, premium özel markalı ürünlerin göreceli olarak yüksek fiyatından kaynaklandığı düşünülmektedir.…”

Section: Satın Alma Niyetiunclassified

“…Araştırmada ulaşılan bir diğer önemli bulgu, düşük fiyat ile farklılaşan mağazalara göre üstün hizmet ile farklılaşan mağazalarda premium özel markalı ürünlerin müşteriler tarafından daha kaliteli algılanması ve müşterilerin bu ürünleri satın alma olasılığının daha yüksek olmasıdır. Bu sonuç Schnittka (2015), Kethüda (2019) ve Konuk (2020) tarafından yapılan çalışmanın sonuçlarını desteklemektedir. Schnittka (2015) premium özel markalı ürünlerin yüksek fiyatlı perakendecilerde daha çok tercih edildiği; Kethüda (2019) ise üstün hizmet ile farklılaşan hem ekonomik hem de premium özel markalı ürünlerin daha pozitif ve güvenilir algılandığı sonucuna ulaşmıştır.…”

Section: Tartışma Sonuç Ve öNerilerunclassified

See 1 more Smart Citation

Mağaza İmaj Bi̇leşenleri̇ni̇n Premi̇um Özel Markali Ürünlere İli̇şki̇n Müşteri̇leri̇n Kali̇te Algisina Ve Satin Alma Ni̇yeti̇ne Etki̇si̇

Kethüda¹

2020

PPAD

View full text Add to dashboard Cite

Süpermarket zincirleri, sağladığı yüksek karlılık dolayısıyla bütün ürün kategorilerinde ulusal markalara alternatif olarak kendi özel markalı ürünlerini sunmaktadır. Özel markalı ürünlerin payını daha da artırmak isteyen süpermarket zincirleri, ekonomik olanların yanında premium özel markalı ürünleri sunmaya başlamıştır. Premium özel markalı ürünler perakendecilik alanındaki en güncel konulardan bir tanesidir. Bu çalışmanın amacı, mağaza imaj bileşenlerinin müşterilerin premium özel markalı ürünlere ilişkin kalite algısına ve satın alma niyetine etkisini ortaya koymaktır. Bu amaçla birisi her gün düşük fiyat üzerine farklılaşan ve diğeri, üstün hizmet ile farklılaşan iki süpermarket müşterilerinden kolayda örneklem yöntemi ile veriler toplanmıştır. Veriler, yapısal eşitlik modellemesi ve Bağımsız Örneklem t Testi ile analiz edilmiştir. Araştırma sonucuna göre, üstün hizmet ile farklılaşan mağazalarda premium özel markalı ürünler daha kaliteli olarak algılanmakta ve bu mağazaların müşterilerinin bu ürünleri satın alma olasılıkları daha yüksek çıkmaktadır. Ayrıca, hem üstün hizmet hem de düşük fiyat müşterilerin premium özel markalı ürünlere ilişkin kalite algısını etkilemektedir. Buna karşın, sadece üstün hizmet müşterilerin premium özel markalı ürün satın alma niyetini doğrudan etkilemektedir.

show abstract

Disclosing dual manufacturers on private brands: Does it change quality and image perception between national and private label brands?

Pérez‐Santamaría,

Martos‐Partal

2023

Agribusiness

View full text Add to dashboard Cite

Dual manufacturers produce both their own brands and private label brands (PLs). Disclosing these manufacturers on PL packaging might exert quality and brand image effects, which could influence the perception differentials between national brands (NBs) and PLs. An experiment identifies moderating effects for these differentials, according to the NB image positioning (high and low) and the type of PL (standard and premium). For example, compared to the case when a low‐image NB manufacturer is disclosed as the supplier of a standard PL, which is our reference, we propose a decrease in the quality and brand image differentials when: (1) the high‐image NB supplies a standard PL, or (2) a low‐image NB manufacturer is disclosed as the supplier of a premium PL. Whereas we will not expect any change when a high‐image NB manufacturer is disclosed as the supplier of a premium PL. Our results partially support our expectations. [EconLit Citations: M21, M31, Q13].

show abstract

Are they always promising? An empirical analysis of moderators influencing consumer preferences for economy and premium private labels

Cited by 30 publications

References 22 publications

Organic Private Labels as Sources of Competitive Advantage—The Case of International Retailers Operating on the Polish Market

Organic Private Labels as Sources of Competitive Advantage—The Case of International Retailers Operating on the Polish Market

Mağaza İmaj Bi̇leşenleri̇ni̇n Premi̇um Özel Markali Ürünlere İli̇şki̇n Müşteri̇leri̇n Kali̇te Algisina Ve Satin Alma Ni̇yeti̇ne Etki̇si̇

Disclosing dual manufacturers on private brands: Does it change quality and image perception between national and private label brands?

Contact Info

Product

Resources

About