Apuntes sobre la hibridación genérica y sobre la identificación de diversas estrategias enunciativas, a través de la categorización genérica de los discursos

Abstract

El presente trabajo se sitúa dentro del área del Análisis del Discurso. En él se muestra, a través de un ejemplo actual, la creciente complejidad de los discursos modernos, al grado de que algunos de ellos no pueden ser clasificados genéricamente, sino como híbridos, o colindantes entre dos o más géneros. Se propone, por un lado, que dicho fenómeno responde en gran medida a la mediatización de muestras discursivas como la analizada; por otro, que las actuales condiciones de producción y distribución de los discursos mediatizados sugieren la necesidad de formular nuevas categorías (lo que implica la proposición de aumentar el número de criterios clasificatorios). Para probar tanto la existencia de dicha hibridación como la necesidad de realizar clasificaciones de mayor especificidad, se aplican al corpus seleccionado los criterios de categorización genérica de Aristóteles, así como de diversos autores contemporáneos. Secundariamente, el intento por clasificar el corpus presentado permite observar diversas estrategias utilizadas por este último, para construir la identidad colectiva de un auditorio sin que este lo registre como una imposición. Entre las estrategias enunciativas de mayor interés, destacamos el complicado juego entre las instancias de emisión y recepción del discurso, que confirma el planteamiento de diversos autores, respecto a la necesidad de desdoblar dichas instancias para distinguir lo que sucede en un plano interior al discurso y lo que sucede en un plano exterior a él.

Publicidad electoral televisiva y persuasión en Puebla 2010. Una aproximación desde el Análisis Crítico del Discurso

“…Como discursos mediáticos, la publicidad electoral televisiva responde al supuesto de los discursos públicos estandarizados, respondiendo a la lógica de configuración de los géneros discursivos (Bajtín, 1979(Bajtín, /1997Beacco, 2004;Brand, 2012;Bubnova, 1984;Todorov, 1978Todorov, / 1996. Los spots electorales, como género discursivo, también constituyen una condición comunicativa para los partidos y los candidatos, replicando procesos estandarizados de construcción del mensaje.…”

“…Por eso, el discurso se concibe como una "construcción de carácter persuasivo que permite comunicar ideas y propuestas, referidas a objetos públicos y/o políticos, tanto a través de palabras como de imágenes, por lo que se dice explícitamente y también por lo que se sugiere" (García Beaudoux, D'Adamo & Slavinsky, 2005, p. 32). La dificultad del análisis del discurso político en la comunicación política mediática, desde la perspectiva de los géneros discursivos (Brand, 2012), radica en que al identificarse con la "función persuasiva" -retórica de la publicidad (Adam & Bonhomme, 1997)-se aleja de la "función deliberativa" que, tradicionalmente, caracteriza a la discusión de los asuntos públicos.…”

“…Dada la variedad de tipos de discursos que nutren las estrategias de comunicación política (Fairclough & Fairclough, 2012), se considera la noción de "géneros discursivos" (Bajtín, 1979(Bajtín, /1997Beacco, 2004;Brand, 2012;Bubnova, 1984;Todorov, 1978Todorov, /1996 como un modo de identificación y clasificación de las formas que adopta el discurso en el desarrollo de la acción política. Con este enfoque, se profundiza en el estilo que prevalece en las estrategias retóricas (Perelman & Olbrechts-Tyteca, 1989/2006Taguieff, 1990) que sirven de vehículo de los mensajes políticos, en el universo de la persuasión mediática (Klinger & Svensson, 2015).…”