Apelos racionais e emocionais na propaganda de medicamentos de prescrição: estudo de um remédio para emagrecer

Huertas, Melby Karina Zúñiga; Campomar, Marcos Cortez

doi:10.1590/s1413-81232008000700014

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“…4 Sabe-se que, no decorrer dos cursos que se relacionam com a saúde humana, o acadêmico é exposto a diversos estressores, além de estar submetido a condições atribuladas que estarão afetando aspectos racionais e emocionais do indivíduo, dando espaço a sentimentos como angústia, dúvida e decepção. 5 Diversos estudos demonstram que os acadêmicos da área de saúde apresentam picos de estresse durante a vida acadêmica. Combinando fatores biopsicossociais, as grandes demandas relacionadas aos estudos, e o sentimento de responsabilidade, essa população delimitada torna-se predisposta a desenvolver os principais aspectos analisados ao se levar em conta a SB.…”

Section: Introductionunclassified

A ocorrência da Síndrome de Burnout em universitários de cursos da área da saúde de uma instituição privada na região Norte de Minas Gerais: um estudo transversal

Assunção

Gonçalves²,

Andrade³

et al. 2019

cmbio

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<p>A Síndrome de Burnout é definida como uma desordem mental, caracterizada por esgotamento de energia, falta de realização profissional, desgaste emocional, e sentimento de incompetência, que acomete principalmente profissionais que estão em constante contato com pessoas, como acadêmicos da área de saúde. O objetivo do estudo é analisar a presença da Síndrome de Burnout relacionado a variáveis sociodemográficas, acadêmicas e psicossociais em universitários da área da saúde. Utilizou-se o Inventário de Burnout de Maslach – versão estudantes – que foi aplicado a 540 acadêmicos de 5 cursos da área da saúde. Realizou-se análise descritiva com média e desvio padrão. Para averiguar a comparação entre as variáveis qualitativas e a síndrome de Burnout foi usado teste T de student. Sendo considerado como nível de significância, o valor de (p<0,05), estabelecido pelo pacote SPSS versão 14.0. Entre os participantes 66,5% eram do sexo feminino e 33,1% do sexo masculino, a maioria, 59,3%, vive com a família, 73,9% declararam renda familiar superior a 3 salários, 71.3% não consomem bebidas alcoólicas, 96,3% negaram tabagismo e 64,9% negaram o uso de medicação devido aos estudos. Dos estudantes, 14,44% apresentaram a Síndrome de Burnout. Observou-se significância estatística entre a síndrome e desempenho do estudante no curso, ano que o estudante cursava, condições de materiais, uso de medicações devido aos estudos e pensamento de desistência em relação ao curso. Os resultados apontam para associação entre dimensões de burnout e variáveis sóciodemográficas, acadêmicas e psicossociais. Assim, torna-se necessário a implantação de estratégias para amenizar essa problemática.</p>

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Section: Introductionunclassified

A ocorrência da Síndrome de Burnout em universitários de cursos da área da saúde de uma instituição privada na região Norte de Minas Gerais: um estudo transversal

Assunção

Gonçalves²,

Andrade³

et al. 2019

cmbio

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“…Gomes (2006), for instance, investigated images of old drug ads as a valuable source for the history of medications in Brazil. Huertas and Campomar (2008) analyzed an advertisement of a prescription weight loss drug in order to understand the consumers' perspectives toward medications, as well as their attitude and behavior in response to direct-to-consumer advertising. Other researchers have discussed the strategies used by the pharmaceutical industry to maximize profits through marketing efforts, including the redefinition of diseases to increase the number of patients and the reduction in thresholds for therapy, in order to expand their markets (e.g., Sillup;Porth, 2008).…”

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

Drug advertising directed to pharmacists in Brazil: information or sales promotion?

Soares¹

2011

Braz. J. Pharm. Sci.

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Analyses of drug advertising reveal important social and cultural values and attitudes at a certain point in history. The purpose of this paper was to investigate how pharmaceutical industry communicates with pharmacists in Brazil, using drug promotion as a valuable tool. The point of departure was the analysis of a series of drug advertisements published in three Brazilian technical journals targeted at pharmacists and other health professionals. For the present study, the focus was on the content of the messages directed to pharmacists, in order to critically analyze the role attributed to these professionals as portrayed by the ads, and to discuss it in the context of pharmaceutical care. The collection and analysis of the data followed Anvisa's methodology. Pharmacists' social responsibility includes the reduction of preventable drug-related morbidity and mortality, but the information provided by the ads only refers to sales growth and profitability. Pharmacists are portrayed as salesmen, rather than health professionals, and encouraged to sell pharmaceutical drugs which are being heavily advertised to medical doctors. Consequences for pharmaceutical care are discussed.
Análises de propaganda de medicamentos revelam importantes valores socioculturais e atitudes em um determinado contexto histórico. O objetivo deste trabalho foi analisar como a indústria farmacêutica se comunica com os farmacêuticos no Brasil, tendo a promoção farmacêutica como instrumento. O ponto de partida foi a análise de uma série de propagandas de medicamentos publicadas em três revistas técnicas dirigidas a farmacêuticos e outros profissionais de saúde. Para o presente estudo, o foco foi no conteúdo linguístico das mensagens, a fim de possibilitar uma reflexão crítica sobre o papel dos farmacêuticos no contexto da assistência farmacêutica, a partir das mensagens veiculadas pelos anúncios. A coleta e análise dos dados seguiu metodologia proposta pela Anvisa. A responsabilidade social dos farmacêuticos engloba a redução de morbidade e mortalidade relacionadas ao uso de medicamentos, mas os resultados mostram a ausência das informações necessárias à prática de uma atenção farmacêutica de qualidade. As informações divulgadas pelas propagandas referem-se basicamente ao aumento de vendas e de lucros. Longe de serem considerados profissionais da saúde, os farmacêuticos são retratados como meros vendedores. Além disso, são estimulados a vender os medicamentos que estão sendo extensamente propagandeados junto aos médicos prescritores. Discutem-se as consequências para a assistência farmacêutica

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“…Diversos estudos têm como foco o medicamento. Huertas & Campomar (2008) avaliaram os aspectos relacionados à propaganda de medicamentos sob prescrição, verificando se os apelos racionais ou emocionais têm maior resposta do consumidor.…”

Section: Promoçãounclassified

As atividades de marketing no varejo farmacêutico: um estudo em farmácias independentes e redes

Barros¹,

Campomar²

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As drogarias são o único canal de distribuição que tem autorização, no Brasil, para a venda de medicamentos. Este setor está submetido a uma série de legislações que regulam o seu funcionamento. Existem regulamentações para a precificação, promoção e venda por meio de comércio eletrônico. Além de medicamentos, no Brasil, a legislação estabelece que as farmácias podem oferecer também cosméticos, produtos de higiene, suplementos alimentares e ainda prestar serviços farmacêuticos. Há diversos tipos de varejo farmacêuticos: farmácias independentes, pequenas, médias e grandes redes que podem ainda pertencer a formatos como associativismo e franquias. Dada a complexidade das drogarias é relevante um estudo sobre como são desenvolvidas as atividades de marketing neste setor, uma vez que poucos trabalhos discutem o tema. Sendo assim, o presente trabalho propõe-se a verificar quais as atividades de marketing são desenvolvidas pelos varejistas do setor farmacêutico, em especial as drogarias. Para atender ao objetivo proposto foi realizada uma pesquisa de campo utilizando como método a entrevista em profundidade com oito profissionais que atuam em drogarias e que são responsáveis pelas decisões de marketing. Como resultado pode-se perceber que os entrevistados demonstraram um nível maior do que o esperado em relação à profissionalização na gestão de marketing, pois grande parte das atividades de marketing são efetuadas, mesmo que os entrevistados tenham afirmado que não possuem um departamento específico para a área.

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Apelos racionais e emocionais na propaganda de medicamentos de prescrição: estudo de um remédio para emagrecer

Abstract: The Direct-to-Consumer (DTC) advertising of medicines encourages people to ask doctors for certain medicines and treatments that require medical prescription. In order to enhance their persuasive power, advertising models recommend matching the appeals (rational and/or emotional)

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A ocorrência da Síndrome de Burnout em universitários de cursos da área da saúde de uma instituição privada na região Norte de Minas Gerais: um estudo transversal

A ocorrência da Síndrome de Burnout em universitários de cursos da área da saúde de uma instituição privada na região Norte de Minas Gerais: um estudo transversal

Drug advertising directed to pharmacists in Brazil: information or sales promotion?

As atividades de marketing no varejo farmacêutico: um estudo em farmácias independentes e redes

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