Apakah Smart Digital Content Marketing Dapat Meredam Perilaku Penghindaran Iklan? : Sebuah Strategi Pemasaran Digital

Abstract

Konsumen cenderung menjadi alergi terhadap iklan dan berupaya menghindari tayangan iklan diberbagai media digital. Adanya perilaku penghindaran iklan menyebabkan iklan produk yang dibuat menjadi berlebihan tanpa penonton. Sebab konsumen cenderung anti terhadap iklan. Tujuan utama dari penelitian adalah untuk melihat bagaimana Smart Digital Content Marketing (SDCM) dapat mempengaruhi perilaku pengindaran iklan, sehingga menjadi bahan evaluasi bagi UMKM dalam adopsi SDCM sebagai bentuk strategi pemasaran di era digital. Penelitian ini merupakan penelitian explanatory dimana menguji hubungan antar variabel dalam satu model penelitian. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Tehnik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan software smart-PLS 2.0. Secara umum penelitian menemukan bahwa SDCM tidak mampu meredam perilaku menghindaran iklan tanpa perilaku rasional. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SDCM berpengaruh negatif dan siginifikan terhadap perilaku rasional, namun berpengaruh tidak signifikan terhadap penghindaran iklan. Sementara itu, perilaku rasional memberi pengaruh positif dan signifikan terhadap penghindaran iklan. Penelitian ini juga menemukan bahwa SDCM mampu memperpengaruhi secara negatif dan signifikan terhadap penghindaran iklan yang dimediasi oleh perilaku rasional. Kebaruan penelitian yang ditemukan berada pada peran perilaku rasional yang mampu memediasi gap antara SDCM dan perilaku penghindaran iklan.

Strategi Pemasaran Produk Gula Semut (Studi Kasus di Kelompok Tani Huyula Desa Dulamayo Selatan, Kecamatan Telaga, Kabupaten Gorontalo)

“…Oleh kerena itu perlu dirumuskan alternatif strategi pemasaran produk gula semut yang tepat agar kedepannya dapat membantu petani untuk bisa menciptakan inovasi produk dan pemasaran gula semut yang lebih menarik lagi dan dapat menjangkau pemasaran yang lebih luas serta memberikan kepuasan kepada pelanggan. Saat ini suatu strategi pemasaran seperti misalnya penggunaan Smart Digital Content Marketing merupakan sebuah strategi yang lazim di era digital (Moonti, A., & Adam, E. 2022) Kepuasan pelanggan akan memberikan dampak dalam jangka yang panjang bagi suatu usaha atau bisnis, mereka yang memahami dampak bagaimana dampak dari seorang pelanggan yang puas, maka mereka akan cenderung mengalokasikan anggaran yang cukup besar demi memberikan pelayanan yang baik bagi pelanggan (Alimin, E. dkk 2022:153) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor internal dan faktor eksternal pada pemasaran produk gula semut di Kelompok Tani Huyula, serta merumuskan formulasi altrernatif strategi pemasaran produknya.…”