Animal Crossing et le placement produit

Abstract

Depuis son lancement en 2020, Animal Crossing : New Horizons rencontre un large succès. Conscientes de cet engouement, plusieurs marques de mode proposent aux joueurs de télécharger des vêtements dans le jeu vidéo. Dans une dynamique d’empowerment, la forme de placement produit observée est « agie » et non pas « subie ». Non intrusif, le placement « agi » se caractérise par le fait que le joueur a toute latitude dans l’intégration éventuelle d’éléments représentatifs de l’univers des marques. à l’appui de l’étude de l’opération déployée par la marque Gémo, l’auteure observe les spécificités de cette forme de placement et analyse l’attitude des joueurs à son égard.