Analisis Visualisasi Iklan Minuman Segar melalui Pendekatan Relasi Unsur Objek (Studi Kasus: Iklan Sprite Versi Kenyataan Yang Menyegarkan)

Abstract

Peranan visualisasi dalam iklan sangat penting guna membentuk pesan yang kreatif bagi konsumen. Bagi produk-produk seperti makanan dan minuman, iklan menjadi salah satu media promosi yang sangat lumrah digunakan. Salah satunya adalah brand minuman terkenal SPRITE. Brand minuman segar ini telah banyak menampilkan iklan-iklan kreatif dengan tampilan unsur-unsur visual yang menarik. Sebagai upaya memberikan sumbangsi pemikiran dalam visualisasi pesan dalam konteks komunikasi visual. Brand Sprite menjadi objek yang menarik untuk dibahas melalui pandangan toeritik visualisasi relasi unsur. Teoritik relasi unsur dapat memberikan pemaknaan analitik tentang bagaimana pembentukan pesan melalui relasi unsur-unsur yang dimiliki, baik analitik maupun sinaktik. Versi Iklan Sprite yang akan dibahas adalah versi "kenyataan yang menyegarkan". Beberapa penelitian sebelumnya telah membahas versi iklan tersbut melalui analisis SEMIOTIKA. Pada penelitian ini akan membahas lebih kepada bagaimana relasi unsur visual pada komunikasi visual iklan Sprite versi "kenyataan yang menyegarkan". Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan Metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data Observasi dan analisis Video iklan.

Visualisasi Penokohan Purasara Dalam Hikayat Purasara Sebagai Penanda Jejak Pertunjukan Wayang Kulit Pada Abad Ke-19

“…Dalam penelitian mengenai visualisasi pada iklan disebutkan bahwa unsur visual bekerja dalam menggiring imajinasi penonton. Oleh karena itu, visualisasi menjadi penting agar penonton menjadi tertarik dengan objek yang diiklankan [17].…”

“…Hidung Purasara menyerupai walmingir 16 . Mulutnya berbentuk mingkem 17 dengan bibir berwarna merah seperti menginang. Wujud wajah tokoh Purasara seperti manusia dengan leher gelon 18 rebah.…”

“…Kakinya berbentuk sikilan manungsa 20 dengan sikap sikilan bokongan bunder 21 , menyesuaikan dengan kain bokongan yang dipakainya. 8 Hiasan pada leher yang menjuntai untuk golongan satria 9 Busana bagian bawah yang menggunakan kain sampur dan dipakai oleh putra raja 10 Rambut di belakang yang jatuh terurai sampai punggung 11 Sarung keris jenis manggaran dengan untaian bunga yang dipakai oleh satria 12 Sanggul lengkap 13 Memiliki ruang sempit di dahi 14 Melengkung dengan garis tipis berwarna hitam 15 Mata yang menyerupai padi 16 Pisau kecil 17 Tertutup 18 Kecil dan condong ke depan 19 Membentuk garis agak rata 20 Bagian tubuh bagian bawah yang meliputi paha, lutut, betis, mata kaki, jari, telapak kaki, dn tumit 21 Jarak kaki depan dan belakangan sempit karena memakai kain berbentuk bulat Dari ketiga visual tokoh Purasara di atas, penulis menemukan visual Purasara versi Hikayat Purasara mendekati visual tokoh wayang kulit Purasara gaya Yogyakarta. Namun, penulis menemukan perbedaan mencolok pada Purasara versi Hikayat.…”