Analisis Struktur Lexical Blend Nama Produk Waralaba Indonesia

Abstract

ABSTRAK PENDAHULUANWaralaba atau yang dalam bahasa Inggris disebut Frenchise adalah suatu sistem pemasaran yang berbasis kemitraan dengan menjual hak royalti kepada rekan bisnis untuk membuka cabang-cabang lain bertujuan untuk mengembangkan usaha kecil menjadi lebih besar dan luas (Spinelli, Rosenberg, Birley, 2004: 2). Berasal dari kata "wara" yang berarti banyak dan "laba" yang berarti untung, konsep ini mendorong usaha kecil dan menengah untuk dapat maju dan berkembang dengan pembagian royalti atau hak lisensi dari produk yang dijual. Di Indonesia, bisnis waralaba berkembang sangat pesat saat ini. Dimulai sejak tahun 1980an hingga sekarang berbagai macam produk-produk bermunculan seperti, produk makanan, minuman, kesehatan, lembaga pendidikan, dan berbagai macam jenis usaha lainnya (konsultanwaralaba.com). Berbagai macam merek terkenal sukses mengembangkan usaha waralaba ini seperti, KFC, Mcdonal's, Alfamart, Indomart, dan masih banyak lagi tumbuh bak jamur dimusim panas dan telah menjadi bagian penting dalam memenuhi kehidupan hidup masyarakat. Hal ini mendorong perkembangan produk-produk usaha kecil lain untuk bisa maju mengenalkan dan memasarkan produk unggulan yang mereka buat.Salah satu faktor yang membuat suatu produk waralaba dapat digemari dan berkembang luas di Indonesia adalah dengan pemilihan nama atau merek usaha dagang yang tepat. Umumnya, suatu produk yang dijual dimasyarakat menggunakan kata-kata berdasarkan nama pencipta atau daerah asal sebagai contoh, "Ayam Bakar Mas Mono" dan "California Fried Chicken". Akan tetapi pada masa kini, khususnya di Indonesia, banyak ditemukan nama produk-produk usaha yang struktur pembentukan katakata di dalamnya menggabungankan dua atau lebih kata yang disebut blend, seperti contoh "Cireng" khas kota Bandung merupakan blending dua kata "Aci + Goreng" atau "Tongsis" yang merupakan gabungan kata "Tongkat + Narsis".Seperti diketahui bahwa blending tersebut merupakan bagian dari proses morfologis, yang secara umum morfologi didefinisikan sebagai sebuah ilmu yang mempelajari tentang pembentukan kata (Katamba, 2006: 19). Dalam konsep ini morfologi dilihat sebagai studi yang mempermasalahkan struktur kata yang mempengaruhi perubahan bentuk bahasa pada fungsi dan arti kata sebagai satuan-satuan gramatikal yang utuh. Lebih jauh dalam Kamus Linguistik dijelaskan bahwa morfologi adalah bidang

Blending Construction In English Foods And Beverages In Indonesia: Linguistics And Cultural Views

“…The formation of a new word can be created by combining two or more words, and the result of its combination distributes the new word and meaning; the example in the English words "Breakfast" and "Lunch" can be fused to form the new word "Brunch". So blending is realized to form new words that are very productive (Gries in Komara, 2015). (Algeo in Shaw, 2013) adds that blending occurs due to various factors as part of morphology.…”

“…When studying the formation of words in morphology, it is closely related to how the words are formed from the smallest segments or referred to as morphemes. A morpheme is understood as the smallest meaningful unit (Meyer in Komara, 2015).…”

“…It is useful to add sources of blending in Indonesia using the English language and add culinary vocabulary as a way to obtain different findings for the development of the concept of blending. The researchers consider the previous research that has conducted by several researchers like (Komara, 2015), (Sundari, 2008), (Giyatmi;Wijayava;Arumi, 2018), and many others. Their concerns of research emphasize the language aspects of blending formation in linguistics view, and they are also many pieces of research examine in cultural view.…”