Analisis Semiotika Makna Pesan pada Iklan Axis Versi “Iritologi – Menatap Masa Depan”

Abstract

Abstrak Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis makna pesan dalam iklan Axis versi “Iritologi – Menatap masa depan” di televisi dengan menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes. Dari analisis yang telah dilakukan berdasarkan makna denotasi, konotasi dan mitos dalam iklan Axis versi “iritologi – Menatap masa depan”, dapat diketahui bahwa iklan Axis memiliki konsep yang sangat sederhana, dengan mengusung tema tentang kebiasaan remaja dalam memanfaatkan media sosial. Dari visual iklan yang ditampilkan menguatkan pesan bahwa produk Axis ini menyasar remaja sebagai target audience, remaja atau pelajar adalah konsumen yang mendambakan produk dengan kalitas baik namun dengan harga yang terjangkau. Meski menyasar remaja, namun dalam target marketnya Axis tetap menyasar semua kalangan. Setting tempat atau latar pada iklan yang ditampilkan pun sebagai representasi bahwa Axis dapat dijangkau oleh semua kalangan ekonomi khususnya masyarakat menengah kebawah. Makna Mitos dalam iklan Axis ini tersirat pada scene tertentu. Secara umum iklan ini menyampaikan bahwa selfie dan media sosial sebagai bagian dari kehidupan masyaraka khususnya generasi muda, sebagai sarana untuk berinteraksi dan menunjukan eksistensinya kepada komunitas. Melalui foto yang diunggah pada media sosial, khalayak merepresentasikan perasaan maupun kegiatan yang sedang di lakukannya. Sehingga hal tersebut memicu kebutuhan akan jaringan komunikasi yang lancar dan ekonomis. Kata Kunci: iklan, axis, semiotika, mitos AbstractThe purpose of this research was to determine and analyze the meaning of message in Axis advertisement version “Iritologi – Menatap masa depan” on television using Roland Barthes semiotic approach. Analysis has been done based on the meaning of denotation, connotation and myth in Axis advertisement version “Iritologi – Menatap masa depan”, it can be seen that Axis advertisement has a simple concept, with a theme of the habits of teenagers use a social media. From visual ads displayed reinforce the message that this Axis products is targeting the youth as target audience, teenagers or students are consumers who crave products with good quality but at an affordable price. Although targeting teenagers, but in Axis target market remains targeting all circles. The Setting or background on the ads are displayed also as a representation that Axis can be reached all circles of society, especially the lower middle class. The myth meaning in Axis adv is implied a specific scene. Generally these ads is convey that selfie and social media as part of people's lives, especially the younger generation wich use it to interact and shows their existence to community. Through the uploaded photos on social media, the audience represents feelings and activities that are doing. So, It’s triggers the requirements for fluent and economic network communication. Keywords: advertisement, Axis, myth, semiotic

Analisis Semiologi Roland Barthes pada Teks Lirik Lagu Nanatsu no Ko Karya Noguchi Ujo

“…Dalam studi literatur ditemukan bahwa ancangan semiologi teks Barthes tidak hanya digunakan untuk mengkaji produk bahasa, seperti novel (Farid and Rostampour Maleki 2022) dan cerpen (Sulatri and Damayanti 2022). Ancangan ini juga digunakan dalam kajian film (Dianiya 2020;Maharani and Saidi 2021), iklan (Gunalan and Hasbullah 2020;Sulistiyawati 2018), foto (Genova 2017;Tolonen 2012), drama (Fuad et al 2022), upacara (Siregar 2022) dan lainnya. Khusus untuk kajian semiologi teks Barthes yang digunakan untuk mengkaji puisi dan lirik lagu tidak banyak ditemukan.…”

Analisis Semiotika Iklan Gojek #Gakpakelama dan Iklan Grab #Antingaret pada Layanan Transportasi Online di Indonesia

“…Masyarakat Indonesia sering kali terjebak dalam persoalanpersoalan kearifan lokal yang tersisihkan oleh modernitas (khamadi & Senoprabowo, 2021). Penelitian ini mengacu pada penelitian semiotika lain dari Muqoddas & Hasyim (2016), Suryaningtyas, Nugroho, Cahyono, Nababan, & Santosa (2019) dan Sulistiyawati (2016) tentang pengungkapan makna menggunakan kajian semiotika tetapi belum ada yang mengungkapkan makna semiotika pada iklan Gojek dan Grab sehingga hal tersebut menjadi kebaharuan penelitian ini.…”