Analisis Faktor-Faktor Masyarakat Terhadap Keputusan Beralih ke Televisi Digital

Abstract

Analog Switch Off atau ASO merupakan suatu proses peralihan penghentian siaran analog berganti ke siaran televisi digital. Sesuai keputusan otoritas pemerintah, siap atau tidak siap masyarakat harus beralih ke televisi digital meskipun paparan informasi dan tingkat pengetahuan akan televisi digital rendah. Melalui Teori Difusi inovasi oleh Everett M. Rogers, berupaya untuk menganalisis faktor masyarakat beralih ke Televisi Digital. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif berupa kuesioner kepada masyarakat Desa Jatihurip. Tujuan penelitian untuk mengetahui perbedaan profil demografi antara pengguna dan non pengguna Televisi Digital, penggunaan media sebagai saluran komunikasi, dan faktor-faktor beralih ke Televisi Digital. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, dengan hasil pengujian menunjukkan bahwa innovation opportunity, campaign numerousness, dan following technology berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan beralih ke Televisi Digital masyarakat Desa Jatihurip Kecamatan Sumedang Utara. Faktor Innovation Opportunity sangat berpengaruh terhadap keputusan Beralih ke Televisi Digital masyarakat Desa Jatihurip Kecamatan Sumedang Utara.