Análisis de los envases en juguetes y alimentos para niños en el Ecuador

Abstract

ResumenLa publicidad engañosa puede entenderse como aquella que, con falsedades, promete cierta calidad, beneficios o satisfacción de un producto o servicio. Uno de los ámbitos susceptibles de esta mala praxis es el marketing infantil. Su publicidad presenta peculiaridades dignas de estudio, y la utilización de estrategias engañosas en el arte de seducir a estos consumidores no siempre son juzgadas ni contempladas por las legislaciones gubernamentales. Esta investigación trata de analizar la comunicación publicitaria en los envases de productos infantiles teniendo también en cuenta la naturaleza del destinatario, su comportamiento frente al medio y los factores que median en este proceso comunicativo. El objetivo es indagar hacia una tipificación de las estrategias persuasiva, haciendo énfasis en los formatos utilizados y las características principales de los argumentos persuasivos. Se analiza una muestra representativa de productos y servicios en diferentes áreas como la juguetería o el sector alimenticio. Los resultados muestran y describen patrones publicitarios engañosos en función del tipo de producto infantil. Se concluye con propuestas legislativas y pedagógicas específicas para el contexto nacional.Palabras clave: Ecuador, estrategias, marketing, niños, publicidad. AbstractFalse advertising might be understood as a type of publicity that with falseness promise a certain quality, benefit or satisfaction from a product or service. One of the areas that is vulnerable to experience this bad praxis is the children's marketing. The children's advertising present peculiarities worthy of study. The use of deceitful strategies to seduce these consumers is not always judged or contemplated by the national legislation. This reasearch tries to analyze the advertising communication in containers of children's products taking also into account the receiver's nature, his behavior when is facing the media and the factors that intercede in this communicational process. The objective is to investigate towards a categorization of the persuasive strategies, placing an emphasis on the used formats and the main characteristics of the persuasive arguments. It was analyzed a representative sample of products and services in different areas such as toy industry or the food sector. The results show and describe false advertising patterns according to the type of children's product. The article concludes with some specific legislative and educational proposals to the national context.

Sesgos de género en madres y padres en la elección de juguetes

“…17). Sin embargo, la investigación en el tema de los juguetes es escasa, centrada principalmente en asuntos de marketing, como las estrategias persuasivas empleadas para vender (Jiménez et al, 2018). Cabe preguntarse si existe una conciencia social real sobre los efectos potenciales de la transmisión de estereotipos y sobre su presencia en productos orientados a la actividad lúdica.…”

Social Responsibility and Misleading Advertising of Health Products on the Radio. The Opinion of the Professionals

“…The use of public figures is very common in this type of advertising which, although it does not constitute, in itself, misleading advertising, “these types of claims can be manipulative enough to raise a legal (or at least an ethical) debate within advertising strategies” [ 63 ], especially with vulnerable audiences, such as children.…”

Método de selección de alternativas bajo el enfoque emocional en las etapas tempranas del proceso de diseño y desarrollo de productos

“…Con el paso del tiempo, y con el surgimiento de nuevas técnicas y materiales como el caso de la alfarería se empezaron a fabricar los primeros envases de barro tales como vasijas sustituyendo a los fabricados con materiales primitivos como Hojas, fibras, y cuero. En la actualidad, existen múltiples materiales y procesos que permiten la fabricación de envases que deberán cumplir diferentes funciones de acuerdo con el producto a contener y presentar, con base en lo anterior la importancia de estudiar los recipientes contenedores reside en que son una de las maneras in situ y directas en la compra de artículos (Jimenez, Vayas y Frontera, 2018). De acuerdo con datos de la Asociación Mexicana de Envase y Embalaje (AMEE), a partir del año 2010, se ha observado un incremento en la producción de envases y embalajes con diferentes materiales tal como se presenta en la Tabla 13. por su relación con la mercancía, el envase es el contenedor que está en contacto directo o indirecto con el producto, por lo que su función es la de proteger, guardar, conservar e…”