Análisis de la influencia del marketing de contenidos en el turismo interno de Ecuador

Abstract

Introduction/objective: With the proliferation of technologies as a determining factor within the activities of society and with the rise of social networks, content management emerges strongly as a strategic means to increase the visibility and positioning of commercial organizations, The main intent of the study was: analyze the influence of Content Marketing (CM) in the purchase decision (DDC) of internal tourists who visited tourist sites in Ecuador. Methodology: I conducted an empirical, descriptive, correlational and cross-sectional study. Qualitative tools such as interview and observation were used, in addition to using the survey as a quantitative research tool, which was applied to 455 tourists. Results: Spearman's rho confirmation coefficient (0.552) demonstrates the existence of positive media confirmation of this aspect of marketing on the decision of internal tourists from Ecuador. Strategic content management implies that the content is informative, educational, clear, interesting, entertaining and shared in different formats (images, audio, video, text). Conclusions: There is a direct relationship between the correct management of the content shared by travel agencies and the DDC of tourists, this means that the CM is a factor that can influence at any time during the DDC of tourists, also see a valuable support during the use of the acquired service, since the results indicated that the tourists consider that the agencies clearly communicate all the benefits that they can obtain during the trip.

Proyecto de creación de Operadora Turística para promover el desarrollo local del Cantón Portoviejo

“…A todo esto, se suma la presencia del COVID-19, una pandemia que casi terminó con el turismo en el país y el mundo entero, lo que generó la pérdida de muchas empresas turística y el cierre de ellas, provocando la falta de turistas que promuevan el desarrollo local, aunque ya la industria turística se encuentra nuevamente en crecimiento (Barrera Noboa, 2022).…”

“…Esta investigación es de vital importancia ya que el turismo es una actividad multisectorial que requiere la concurrencia de los sectores públicos y privados para proporcionar los bienes y servicios utilizados por los turistas. Teniendo en cuenta que el turismo constituye uno de los rubros de generación de divisas más significativos con los que cuenta el Ecuador, además el sector del turismo juega un papel importante en los esfuerzos de los gobiernos centrales para lograr el crecimiento y crear nuevos puestos de trabajo (Barrera Noboa, 2022).La ley de Turismo de la República del Ecuador determina que "la actividad turística se declara de utilidad pública y de interés general, y sometida a las disposiciones de esta Ley las cuales tienen carácter de orden público. El Estado protegerá a través del ordenamiento jurídico vigente a los capitales nacionales y extranjeros que sean invertidos en el Sector Turismo" (De Turismo, 2014).…”