Análisis De La Eficacia Publicitaria en Internet

Análisis de la percepción de los anuncios publicitarios en redes sociales de maestrías profesionalizantes: Un estudio con ecuaciones estructurales

“…Respecto a ello, diversos estudios indican que en la red no existen parámetros establecidos para este fin, no obstante, existen varios elementos para su medición que permite la evaluación y comparación. Entre las métricas más utilizadas se tiene el número de impresiones y el CTR-ratio de cliqueo [14].…”

Eficacia publicitaria en redes sociales. Análisis y modelización de los factores indeseables durante la comunicación publicitaria en Internet

“…Los resultados establecen que la percepción de intrusividad está relacionada con el nivel de intensidad cognitiva con la que los espectadores persiguen sus objetivos. Cuando estos realizan una navegación centrada o enfocada perciben la interrupción de una forma más severa que cuando no la realizan (Blazquez et al 2008).…”

“…Las medidas de actitud hacia la publicidad son un buen método para medir la eficacia publicitaria a través de internet y por tanto arrojan una medida de la efectividad de los esfuerzos publicitarios. (Blazquez et al, 2008). Por tanto, la inclusión de variables de actitud permite valorar mejor la medida de eficacia publicitaria, así como mejorar el conocimiento que se tiene de la valoración y percepción de marcas en RRSSI.…”

“…Por lo tanto, se establece que para conseguir una menor percepción de intrusividad y alcanzar una mayor eficacia publicitaria se deben establecer las siguientes premisas: la búsqueda de una mayor implicación del internauta sobre todo cuando su esfuerzo cognoscitivo es bajo, el aumento de la importancia de la publicidad y el suministro de valor a los espectadores (Blazquez et al, 2008).…”

Estudio de la intrusividad percibida como moderador de la evasión publicitaria en redes sociales

“…Myspace fue una de las primeras RRSSI que trató de explotar la vertiente económica de la publicidad contenida en ella, a través de formatos publicitarios como los banner estáticos y los rascacielos. Dichos formatos se definen a priori como de exposición forzosa de nivel medio y por tanto de intrusividad también media (Benway, 1999;Blazquez et. al ,2008).…”