“…O conhecimento do comportamento e das preferências do consumidor é especialmente relevante na elaboração das estratégias de marketing do setor imobiliário, devido às características do produto, às expectativas dos clientes e aos valores financeiros envolvidos. Na última década importantes fenômenos vem impactando o mercado imobiliário brasileiro, tais como a ocorrência da pandemia de Covid-19 (Nunes, Longo, Alcoforado & Pinto, 2020), a (re)formulação de políticas públicas habitacionais (Santos & Aguiar, 2017) e o uso de mídias sociais no processo mercadológico (Campani & Silva, 2019).…”