Preservation of digital data is predicated on the expectation of its reuse, yet that expectation has never been examined within archaeology. While we have extensive digital archives equipped to share data, evidence of reuse seems paradoxically limited. Most archaeological discussions have focused on data management and preservation, and on disciplinary practices surrounding archiving and sharing data. This paper addresses the reuse side of the data equation through a series of linked questions: what is the evidence for reuse, what constitutes reuse, what are the motivations for reuse, and what makes some data more suitable for reuse than others? It concludes by posing a series of questions aimed at better understanding our digital engagement with archaeological data.La conservación de los datos existentes en formato digital se basa en la expectativa de su posterior reutilización y aprovechamiento. Sin embargo, esta expectativa, como posibilidad razonable, nunca ha sido examinada dentro del campo de la arqueología. Aunque contamos con grandes repositorios digitales equipados para compartir datos, las evidencias de casos de una reutilización clara de los mismos parecen ser, paradójicamente, limitadas. La mayor parte de los análisis acerca de estas cuestiones desde la arqueología se han centrado en cómo gestionar y conservar los datos, y también en las prácticas de almacenamiento y acceso compartido a los datos llevadas a cabo dentro de la disciplina. Este artículo aborda el aspecto de la reutilización de los datos en este contexto a través de una serie de preguntas vinculadas entre sí: ¿Qué evidencias o casos de reutilización existen? ¿Qué constituye realmente una reutilización de datos?, ¿Cuáles son las motivaciones para su reutilización, y qué hace que algunos datos sean más adecuados para reutilizar que otros? Así mismo, el artículo concluye planteando una serie de preguntas enfocadas a comprender mejor nuestra relación entre el medio digital y los datos arqueológicos."The best thing to do with your data will be thought of by someone else" (Rufus Pollock, cited in Wentworth 2008) The Digital Data ParadoxIn 1995, Brian Fagan drew attention to what he called "archaeology's dirty secret" -the failure of archaeologists to publish definitive reports on their fieldwork, pointing to problems in scholarly culture including a focus on funding field research rather than analysis or publication (Fagan 1995:16). He identified the digital as a catalyst for change: "The demands of the electronic forum will make it harder to duck the responsibility of preparing one's data for scholarly use and scrutiny. In many cases, 'publication' will consist of meticulously organized databases, including graphics." (Fagan 1995:17). In the intervening years there has been a significant development of digital 2 repositories in the UK, USA and elsewhere facilitating this vision by providing for the preservation and distribution of archaeological data. However, rather than resolving archaeology's 'dirty secret', they have in fact u...