Embora a literatura aponte a influência do valor da marca na satisfação dos torcedores de futebol, a análise de novas realidades pode auxiliar na tomada de decisão como um todo. O objetivo foi analisar o impacto do valor da marca na satisfação dos torcedores de futebol no Brasil. O estudo foi realizado em duas fases. A primeira consistiu na adaptação e pré-teste do instrumento. A segunda consistiu no modelo de mensuração e análise do modelo estrutural, com base na coleta de dados online de 217 torcedores. Os dados foram analisados por Modelos de Equações Estruturais no Amos 26.0. Os resultados indicaram que a internalização, o sucesso da equipe e do treinador impactaram positivamente na satisfação, além de apontarem a necessidade das equipes administrarem bem a contratação de treinadores e jogadores. As ações de marketing devem destacar os valores da equipe.
Palavras-chave: marketing, comportamento do consumidor, organização e administração.