Alternative medicine in Paris and Rio de Janeiro: a study on transformative health experiences

Abstract

The purpose of this paper is to explore the practice of alternative medicine as an experience capable of modifying the very perception of the body and body feeling, based in a two-field research in France (Paris) and Brazil (Rio de Janeiro). In this research, the resort to alternative medicines was considered as urban practice and a possible response to emotional needs, beyond the curative specificities of these medicines. The two countries were chosen for their supposed complementarity concerning the perception of spirituality and therefore, the perception of holistic health concepts. The study relies on an inductive approach and a qualitative methodology: introspective interviews with consumers and professionals, as well as participant observations. After a review of the theoretical aspects on the subject -concepts related to health, alternative medicine, transformative experience -, empirical results are presented. They show that the experience of alternative medicine tends to modify body perception, understood as how individuals define their own body. It also tends to modify body internal feeling, literally how people feel their body. The second conclusion that can be drawn from our study is that, beyond cultural specificities, some similarities appear in the way the practice of alternative medicine impacts on body perception and individual values. In that sense, alternative medicine practices in big urban centers appear to be related to a global consumer culture. However, alternative health behaviors rely on a subjective quest of sense which can be expressed through a variety of practices related to better health, not necessarily involving consumption. Keywords: Complementary Therapies; Holistic Health; Consumer Behavior; Qualitative Analysis. Elisabeth Eglem ResumoEste artigo tem por objetivo estudar as práticas de terapias complementares (também chamadas de medicinas alternativas) vistas como experiências que modificam a percepção do próprio corpo e a forma de senti-lo. Nesta pesquisa, conduzida na França (Paris) e no Brasil (Rio de Janeiro), o recurso às terapias complementares foi considerado como prática urbana e resposta potencial às necessidades emocionais, além das especificidades dessas terapias no que tange à cura. Os dois países foram escolhidos pela sua suposta complementaridade a respeito da percepção da espiritualidade e, portanto, dos conceitos da saúde holística. O estudo está caracterizado por uma postura indutiva e uma metodologia qualitativa: entrevistas introspectivas com pacientes e profissionais, bem como observações participantes em consultas e em uma conferência. Após revisão de alguns aspectos teóricos do assunto -conceitos relacionados à saúde, a terapias complementares e experiências transformadoras -, os resultados empíricos são apresentados. Primeiro, eles mostram que a experiência de consumo das terapias complementares tende a modificar a percepção interna do próprio corpo, ou melhor, como a pessoa sente o seu corpo. Segundo, além das especificidades culturais, similar...

marketing experiencial y la Customer Experience Management en el sector farmacéutico homeópata: Propuesta de aplicación

“…Es decir, las normas legales de la localidad que pueden afectar al marketing de los productos homeópatas influyen únicamente en el diseño del producto, aunque, por otra parte, existen también las regulaciones para la difusión de contenido a través de la web, sin embargo, estas son de carácter general para todos los productos medicinales. Aun así, la homeopatía no precisamente tiene su mayor punto de atención en internet, pues incluso hoy en día es mayormente difundida a través del boca a boca (Eglem, 2014;Roger y Martí, 2019).…”

“…Así mismo lo explica Eglem (2014) en su estudio donde menciona que el cuidado de la salud a través de la medicina alternativa brinda a la persona la oportunidad de experimentar sensaciones gratificantes donde la autoexploración es el proceso por el cual despeja sus dudas más triviales, siendo este el aspecto que determina cómo puede producirse la inmersión del consumidor a través el marketing experiencial.…”

“…Fuente:Abbott (1995),Avello et al (2009),Beltrán et al (2019),Brenes et al (2009), Caro y Selva (202),Cruz (2015),Díaz (2010),Eglem (2014),Freidin (2017),González (2010),Lemon y Verhoef (2016),Mora (2017),Piqué (2019), Roger y Martí (2019),Silva y César (2017),Torres (2016),Vargas (2015) y Zahalsky (2017).…”