Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation

Mehrwert für die Marke durch Kommunikation schaffen

“…Der Einsatz multisensualer Reize ist aufeinander abzustimmen, damit der Mehrwert verstärkt wahrgenommen wird: Passen mehrere Sinnesreize wie Sehen, Hören, Fühlen, Riechen und Schmecken zusammen, dann kommt es zu einer multisensualen Verstärkung (Lindstrom 2005, S. 69;Rempel 2006;Roth 2005). Die Ner-…”

Der Beitrag akustischer Reize zur integrierten Markenkommunikation

“…Für die Gruppe "keine inhaltliche Integration" lassen sich folgende Aussagen treffen: Vor allem die Assoziationen "südamerikanisch/ exotisch" (13 Nennungen, 81,25 %) "rhythmisch belebend" (7 Nennungen, 70 %), aber auch "unangenehme Musik" (10 Nennungen, 55,56 %) unterscheiden die Assoziationsstrukturen dieser Versuchsgruppen von anderen. Gerade die Nennung "unangenehm" ist bemerkenswert, da in der Vorstudie das Musikstück allein Gefallen fand und als angenehm eingestuft wurde (Roth 2005). Interessant ist außerdem, dass der rein visuelle Stimulus häufiger als nicht informativ und uninteressant (6 Nennungen, 60 %) eingestuft wurde als in allen anderen Versuchsgruppen.…”

“…Denkbar wäre, dass die Bekanntheit und Vertrautheit des Musikstücks von Mozart die Ergebnisse beeinflusste. Doch eine durchgeführte Replikationsstudie widerlegt, dass die Effekte nur bei einem solchen bekannten Musikstück auftreten (Roth 2005).…”

“…Abschließend sei darauf hingewiesen, dass die Ergebnisse zum Einfluss des Integrationsgrads akustischer Reize auf Markenbekanntheit und Markenimage in einer Replikationsstudie mit anderen Teststimuli erneut belegt werden konnten (Roth 2005).…”