Aksaray Province Brand Equity Research

Abstract

Benzer ürünlerin birbirinden ayırt edilmesini kolaylaştırmak amacıyla ortaya çıkan marka kavramı zamanla özel bir önem kazanmaya başlamıştır. Başlangıçta mal ve hizmetler için kullanılan markanın kapsamı genişleyip fikir, kişi, kent, ülke, bölge, yer gibi farklı unsurları da kapsar hale gelmiştir. Bugün artık ülkelerin veya kentlerin marka değerleri ve bu markalara ilişkin insanların zihinlerinde oluşan algılar bulunmaktadır. Oluşan bu algılar, insanların o kentte ticaret - yatırım yapma ve kenti ziyaret etme tercihlerini etkilemektedir. Özellikle komşu kentler arasında bu açıdan rekabet de oluşmaktadır. Bu yüzden birçok kent var olan imajlarını ve marka değerlerini tespit etme ve yükseltme çabasına girmektedir.
 Bu çalışmada Aksaray ilinin marka değeri, Aksaray’da yaşayanların algı ve değerlendirmeleri açısından tespit edilmeye çalışılmıştır. Katılımcıların görüşlerinin belirlenmesi amacıyla anket formu oluşturulmuş ve anket formu Aksaray il merkezinde yüz yüze olarak uygulanmıştır. Uygulama sonucunda 2.272 anket verisi elde edilmiştir. İstatistik programına aktarılan anket verilerine istatistiki analizler yapılmıştır. Katılımcıların Aksaray denince akıllarına ilk gelenlerin Malaklı Köpeği, Ihlara vadisi ve Hasan dağı olduğu görülmüştür. Kentin marka değerinin olması gereken seviyenin çok altında olduğu, uluslararası tanıtım aktiviteleri, spor aktiviteleri, alternatif turizm etkinlikleri, konaklama yerlerinin marka değeri, halkın davranışları, şehir içi ulaşım, sosyal kültürel aktiviteler ve üst yapı yatırımları açısından önemli ölçüde yetersiz olduğu görülmüştür. Kentin konumu, inanç merkezleri ve tarihi eserler açısından ise diğer seçeneklere göre daha iyi durumda olduğu görülmüştür. Ayrıca Aksaray’da çevre ve arkadaş edinmenin kolay olduğu, Aksaray’ı ziyaret edenlerin memnun ayrıldığı buna karşılık sosyal faaliyetlere yönelik tesislerin yeterli olmadığı ve toplu taşımanın da yeteri kadar iyi olmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Aksaray ilinin marka değerinin artırılması için öncelikle uluslararası ve ulusal tanıtım etkinliklerinin yapılması, daha fazla sosyal, kültürel ve sportif etkinliklere ev sahipliği yapması tavsiye edilmektedir. Ayrıca Aksaray ili için bir logo tasarlanmasının ve bu logonun Aksaray ile bütünleşen kurumlarda ve ürünlerde kullanımının teşvik edilmesi de marka değerinin pekiştirilmesi açısından önemlidir.