Agricultural marketing research: A retrospective of domain and knowledge structure

Abstract

Agricultural marketing research continues to grow and develop with the support of the entrepreneurial ecosystem. This study aims to visually study the mapping and trends of research in agricultural marketing through bibliometric analysis of domain and intellectual structure perspective. This study uses a bibliometric approach with secondary data from the Scopus database. The VOSViewer program and Scopus search results analysis function were used for data analysis and visualization. This work analyzed 704 scientific documents published from 1931 to 2022. The study results have revealed that the United States of Agricultural (USDA) was the conservation agency most active in agricultural marketing publications. Agricultural science and biology were the most productive fields of study. Based on the assistance of a collection of knowledge created from 91 years of scientific publications, this study suggests a classification of the conceptual themes for agricultural marketing studies: Food, Agriculture, Agribusiness, Marketing, and Economics, abbreviated as the FAAME research theme.

Features of the development of the agricultural marketing system using information technologies

“…Актуальність розробки ефективної технології маркетингу агропродукції в умовах ринку об'єктивно зростає, але у зв'язку з тим, що система агромаркетингу ще не отримала належного теоретичного обґрунтування, вкрай мало теоретичних розробок з її проектування, організації та раціонального функціонування. Приклади розробки маркетингової стратегії для покращення ринкової діяльності сільськогосподарських та переробних підприємств, що визначають значення аграрного маркетингу сьогодні, розглянуто в роботах А.Тюріної (Tiurina at al., 2022), Khomiuk N., Voichuk M., (Khomiuk et al, 2022), C. Kalleya, E. F. Azzahri (Kalleya et al, 2023), A. D. Nugroho (Nugroho, 2021). У роботі (Sievidova et al, 2020) спрогнозовано валовий обсяг виробництва сільськогосподарської продукції та виявлено тенденції у всій галузі, обрано поліноміальну лінію тренду, оскільки рівняння цієї моделі має найвищі коефіцієнти кореляції та детермінації, а тому найбільш достовірно описує динаміку.…”

Analysis of the marketing impact on the market and the end user of vegetable production

“…In-depth knowledge of consumers is a prerequisite for successful marketing activities, the basis for choosing a target market and forming a marketing complex. Therefore, the success of the strategic development of the enterprise depends on understanding the motives of potential consumers, the ability to competently analyze the decision-making process by consumers about the purchase of goods and services [4,5].…”