Age, gender and national factors in fashion consumption

Abstract

Purpose -The research aimed to reveal real behavioural preferences in fashion and clothing consumption, and analyses the similarities and differences between British, Brazilian and Chinese consumers. This approach was selected to consider the distinctions between a mature market, and emerging western and eastern markets. Design/methodology/approach -The investigation was based around a research methodology using quantitative analysis with appropriate statistical techniques on three random surveys of consumers from the southeast of England ðN ¼ 265Þ; the northeast of Brazil ðN ¼ 310Þ and mainland China ðN ¼ 226Þ older than 15 years. Findings -A new conceptual framework is proposed -the physical, identity and lifestyle (PIL) model, providing a tool for effective and more focused decision-making techniques for developing better fashion products. British, Brazilian and Chinese consumers have different requirements for fashion and clothing products based upon age and gender. The evidence suggests that the fashion industry needs to be more aware of consumer indicators when targeting mature consumers.Research limitations/implications -The research was based on samples and not the entire population of target consumers, providing limitations. As an inferential statistical method was chosen, the results were susceptible to inaccuracy. Originality/value -The survey came from three different continents, thereby providing rich perspectives into global consumption. Companies who own domestic market share and want to enter new global markets could use this data to improve their product design development decisions.

Diferenciação E Competitividade Da Oferta De Moda Brasileira No Mercado Internacional

“…Entretanto, outros autores apontam que o processo de desenvolvimento de produto de moda e do seu design deve levar em consideração uma série de elementos, tais como: a busca pela sustentabilidade, o impacto ambiental e suas consequências, e a inter-relação entre a economia e a globalização cultural (Emerenciano & Pires, 2006;Rocha et al, 2005;Silva et al, 2013). Rocha et al (2005) sugerem ainda que o produto de moda deve ser trabalhado em três vertentes: a ergonomia, as tendências e a subjetividade.…”

“…Rocha et al (2005) sugerem ainda que o produto de moda deve ser trabalhado em três vertentes: a ergonomia, as tendências e a subjetividade. De acordo com Kikuchi e Silva (2011), a necessidade de agregar valor, no segmento em estudo, transcende a funcionalidade, a estética e o conforto, e, por isso, acreditam que o design, a arte e a sustentabilidade são atributos importantes no processo de diferenciação e desenvolvimento de novos produtos.…”

“…A diferenciação pelo design da moda brasileira se dá em função de elementos do estilo, conceito da marca, traço, características próprias do designer, forma de utilização das cores, modelagem, corte e ergonomia do produto, em linha com Rocha et al (2005). De acordo com A5, o design existe para transformar as ideias em produtos usáveis, produtos confortáveis, produtos de função, sendo esse o papel do design no processo criativo, o qual assume extrema importância no segmento em estudo, conforme também aponta a literatura (Mintzberg, 2006;Silva et al, 2013;Sutter et al, 2014).…”

“…Destaca-se, na competição em mercados internacionais, o uso da imagem do país de origem como uma fonte de distinção da oferta (Finestrali & Garrido, 2010;Giraldi & Tornavoi, 2004Sutter, Polo, & MacLennan, 2014). A literatura específica do setor da moda evidencia a diferenciação por meio da sustentabilidade nos processos e no produto (Emerenciano & Pires, 2006;Kikuchi & Silva, 2011;Rocha, Hammond, & Hawkins, 2005), pela inovação de produto e processos (Danskin et al, 2005;Rybalowski, 2008;Zatta et al, 2011), pela imagem (Brïdson & Evans, 2004;Zatta et al, 2011) e pelo design, que abrange a qualidade, o estilo, a inovação e os aspectos artesanais do produto (Rybalowski, 2008) e versa ainda sobre a arte no produto (Kikuchi & Silva, 2011) e a sua identidade (Zatta et al, 2011). Por isso, algumas empresas brasileiras e designers estão buscando utilizar estratégias com foco na comercialização de produtos de moda diferenciados para valorizar suas marcas em transações internacionais (Silva, Vicente, & Galina, 2013).…”

Mobile Handset Buying Behavior of Different Age and Gender Groups

“…had found significant differences between men and women with respect to both affective and cognitive process components. Rocha et al (2005) had also experienced different requirements for clothing and fashion products based upon age and gender. Laroche et al (2000) had found gender differences in relation to acquisition of in-store information for buying Christmas clothing gifts.…”