Adjusting tourist destination marketing strategy according to the changes in the environment: Case study Bukovicka sSpa

Abstract

Sažetak: Turističke destinacije su prinuđene da stalno kreiraju nove poslovne prilike kako bi odgovorile na izazove koji nastaju pod uticajem brojnih promena u okruženju. Mali je broj njih koje podrža-vaju zahteve za analiziranjem i kreiranjem održivih poslovnih i marketing strategija. U radu se polazi od analize relevantne teorije i prakse u odlučivanju i izboru marketing strategije turističke destinacije, ukazujući na važnost kontinuiranog usklađivanja marketing strategije radi unapređenja poslovnih performansi i konkurentske prednosti. Na primeru Bukovičke banje prikazana je primena novog pristupa u kreiranju i upravljanju odnosima na tržištu i ukazano je na potrebu usklađivanja marketing strategije sa promenama u okruženju. Prilikom odlučivanja naglašava se uloga i značaj inovacija u marketing pristupima i potreba razvoja društveno odgovornog marketinga u cilju poboljšanja njegovih poslovnih performansi, odgovora na promene u okruženju i uspešnijeg pozicioniranja.