Adblokerzy nową grupą interesariuszy współczesnych organizacji gospodarczych

Abstract

W artykule analizowane jest zjawisko blokowania reklam cyfrowych (ad-blocking) i wyzwania oraz zagrożenia związane z wyłanianiem się adblokerów jako nowej grupy interesariuszy organizacji wykorzystujących przestrzeń elektroniczną w swej działalności gospodarczej. Przeanalizowano miejsce adblokerów pośród interesariuszy organizacji oraz zidentyfikowano typy ich oddziaływania na nie. Omówiono również skutki ekonomiczne zjawiska blokowania reklam cyfrowych oraz przedstawiono autorski model oddziaływania adblokerów na wydawców działających on-line. W dalszej części przeanalizowano przyczyny rozwoju tego zjawiska na bazie danych wtórnych oraz wyników badań własnych. Artykuł kończy omówienie siedmiu zidentyfikowanych strategii działań podejmowanych przez różne organizacje i podmioty w kontekście ograniczania zjawiska blokowania reklam cyfrowych i szkód związanych z aktywnością adblokerów.