Acciones públicas de sensibilización de género. El esfuerzo de la administración regional y local en comunicación publicitaria (1999-2007)

Abstract

Acciones públicas de sensibilización de género. El esfuerzo de la administración regional y local en comunicación publicitaria (1999)(2000)(2001)(2002)(2003)(2004)(2005)(2006)(2007) Natalia PAPÍ-GÁLVEZ 1 Belén CAMBRONERO-SAIZ 2 Universidad de Alicante RESUMEN:El artículo analiza las iniciativas de comunicación relacionadas con la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres. El objetivo es analizar con enfoque de género las acciones realizadas por parte de las instituciones públi-cas regionales y locales para sensibilizar y promover la conciliación entre la vida familiar y laboral de seis comunidades autónomas (Andalucía, Cataluña, Comunidad Valenciana, Galicia, Madrid y País Vasco) y de sus capitales, desde 1999 (cuando se aprueba la ley de conciliación) hasta 2007 (se aprueba la ley de igualdad). La información sobre publicidad convencional fue proporcionada por Infoadex. Para la recogida de otro tipo de iniciativas a través de medios menos convencionales se acudió a cuatro fuentes institucionales: 1) Ayuntamientos de las capitales, como fuente estrictamente local, 2) Diputaciones de la capital de la Comunidad Autónoma, como fuente provincial, 3) Direcciones Generales de la Mujer o instituciones análogas como fuente de información a nivel regional o autonómico y, por último, 4) otras concejalías vinculadas al tema de la corresponsabilidad, cuyo radio de acción también es autonómico. Los resultados, aunque con diferencias entre regiones, reflejan carencias en la cobertura de las acciones que llevan a cuestionar la falta de estrategia política en términos de comunicación, pese a la introducción sistemática de estos objetivos en la agenda internacional (ONU y UE) y del gobierno español. En consecuencia, las campañas publicitarias e iniciativas recogidas contribuyen a la visibilización del problema y al empoderamiento, pero no tanto al objetivo de la paridad.PALABRAS CLAVE: Concienciación; igualdad de género; publicidad institucional; políticas públicas; conciliación de vida familiar y laboral. TITLE: 182Pensar la Publicidad 2011, vol. 5, nº 2, 181-203 tising was provided by Infoadex. To get information of less conventional media, we use four types of institutional resources:1) city councils of the capitals of the six regions, as a strictly local source, 2) provincial councils of the capitals, as a provincial source, 3) regional directorates for women or similar institutions as a source of information on a regional level, and finally, 4) other council departments linked to the theme of co-responsibility, with a regional scope of action. Although the results show differences between regions, they highlight deficiencies in terms of parity and mainstreaming. The limitations detected in the number and type of actions taken, therefore, prompt us to question the existence of a medium to long-term political strategy as regards communication and education, despite the systematic introduction of these objectives to the international agenda and that of the Spanish government. The advertising campaigns and collected in...

Leyes de violencia de género y sexismo publicitario: análisis comparativo de Argentina, España, Estados Unidos y México

“…No obstante, y frente al abismo jurídico existente, la búsqueda de indicadores sensibles al género ha debido hacerse en la literatura académica. Y si bien este tema no ha sido objeto de demasiado interés en los estudios sobre comunicación, sí ha recibido una mayor atención por parte del sector de la salud, 3 donde se ha acotado el concepto de sesgo de género y aplicado su delimitación a los medios de comunicación social (16)(17)(18)(19).…”

Sexismo Institucional en Campañas contra la violencia Machista en Galicia: Deconstruyendo Resistencias Narrativas

“…Por esta razón, en los últimos años ha surgido un creciente interés en el análisis de la violencia machista en la esfera mediatizada, como lo evidencian diversas investigaciones en el campo (Condeza-Dall'Orso et al, 2021;Cui y Worrell, 2019;Galarza et al, 2016;Gadelha y Gonçalves, 2023;Postigo et al, 2016;Rodríguez y Robles, 2016;Recuero, 2015;Saiz-Echezarreta et al, 2018;Sherman et al, 2020;Mensa y Bittner, 2020;Valiente-Bermejo, 2019;Núñez-Puente et al, 2018). En particular, la academia ha prestado una atención especial a las campañas institucionales desarrolladas por diversas administraciones públicas en el Estado español en lo que respecta a su enfoque sobre la violencia de género y la representación de las mujeres en general (Berlanga, 2011;Camarero y Marcos, 2012;Fernández, 2008;Fernández, 2014;Gámez, 2012;Hernández, 2022;Papí-Gálvez y Cambronero-Saiz, 2012;Rodríguez y Robles, 2016).…”