“…그러나 브 랜드 확장으로 인한 효율성은 높으나 (Chu, 2005) 시장 경쟁우위를 위해 시도한 브랜드 확장이 반드시 성공하는 것이 아니라 84%가 실 패하게 되며 (Tait, 2001) 브랜드 확장이 성공적으로 이루어졌더라도 70% 정도는 일이 년 사이에 시장에서 사라지게 되는 실패 가능성도 높기 때문에 확장된 브랜드에 영향을 주는 요인에 대한 연구는 매우 중요하다 (Lee & Chang, 2007 (Buday, 1989;Loken & John, 1993;John et al, 1998). 본 연구는 색조화장품 시장에서 잘못된 브랜드 확장으로 인한 자 사의 기존 브랜드와의 자기시장잠식 및 브랜드 희석효과 (Tauber, 1988;Aaker & Keller, 1990) (Shin, 1997;Lee et al, 1996) 에서 제한적으로 이루어지고 있으나 다른 산업 분야에서는 수행된 연구가 거의 없으며, 화장품 산업 분야에서는 최근에 이르러서야 Song(2020) Table 1, Table 2, Table 3, Table 4, Table 5, Table 6, 그리고 Figure 1과 같다. 측정을 위한 평가영역은 선행연구로부터 4개의 평가영역인 가격 특성 (Kim, 2014;Kim & Lee, 2008;Yu, 2016), 품질 특성 (Kim & Kim, 2004;Jeong et al, 2016;Lee et al, 2016), 디자인 특 성 (Kim, 2014;Lee, 2013;Lee, 2016), 그리고 제품 특성 (Park & Chin, 2010;Kim & Lee, 2008;Park & Kwon, 2017) (Song, 2020).…”