A Review of the Factors Influencing Greenwashing and Green Brand Equity: A Research Agenda
Sergio Andrés Suárez Gutíerrez,
Javier Alirio Sánchez Torres,
Luz Alexandra Montoya Restrepo
Abstract:Objetivo: identificar los elementos o factores que influyen en la relación entre el greenwashing y el green brand equity.
Diseño/metodología: para llevar a cabo este estudio se optó por una metodología de tipo exploratorio con un enfoque cualitativo, destacando la búsqueda conceptual que delineó a los autores clave y los factores asociados a través del análisis documental.
Resultados: la indagación reveló que los factores vinculados en esta relación incluyen el green trust, green brand image, brand credibility… Show more
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