A Retórica do Poder e o Poder da Retórica

Ferreira, Luiz Antonio

doi:10.5151/9786555501018-01

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“…O exórdio é a parte inicial do discurso, cujo objetivo é captar a atenção do auditório e garantir que o argumento "obtenha a eficácia esperada" pelo autor (Fernandez, 2006, citado em Veríssimo, 2021. É importante reconhecer que a publicidade tem recorrido a elementos visuais e sonoros para captar a atenção do público (Veríssimo, 2021), uma vez que a imagem se tem revelado eficaz na aproximação entre a audiência e o orador, contribuindo também para a credibilização dos serviços e produtos da marca e para o discurso da mesma (Ferreira, 2012).…”

Section: Dispositiounclassified

A Relação da Publicidade com os Conceitos de Igualdade de Género e Empoderamento Feminino: O Caso Nike

Veríssimo,

Viegas

2024

A Publicidade Na Era Da Hiperestimulação

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Este artigo visa demonstrar de que forma a publicidade da marca Nike tem vindo a representar a mulher no desporto e compreender se reflete de forma positiva as questões da igualdade de género e do empoderamento feminino.Para esta análise, foram analisadas cinco campanhas da marca, lançadas entre os anos de 2017 e 2020. Foi, ainda, aplicado um questionário ao público em geral, por forma a compreender a sua opinião relativamente ao tema e verificar se a marca Nike está a cumprir, ou não, com a promoção e a divulgação das questões sociais em análise. Palavras-chavepublicidade, igualdade de género, empoderamento feminino, Nike, desporto

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Section: Dispositiounclassified

A Relação da Publicidade com os Conceitos de Igualdade de Género e Empoderamento Feminino: O Caso Nike

Veríssimo,

Viegas

2024

A Publicidade Na Era Da Hiperestimulação

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“…In fact, advertising functions as a dreamlike reservoir, emphasising the symbolism and intangibility of goods through emotion, cultivating relatability, given the impact this has on consumption processes, as a powerful motivational tool (Santos, 2022;Volli, 2003Volli, /2004): "the advertising narrative explores positivity, dissipating the consumer's weaknesses and exacerbating their narcissistic side" (Santos, 2013, p. 49). There is thus a rhetoric of the image that captures attention, stimulates the imagination and leads to persuasion (Costa & Martins, 2023;Ferreira et al, 2008;Mateus, 2016;Veríssimo, 2021a): "it is through images that, in advertising, linguistic messages gain their true dimension and meaning " (Ferreira et al, 2008, p. 8). In short, communication tends to arise from the merger of image and emotion, in which audiovisual advertising seeks to cause commotion (Galhardi, 2019), giving rise to "reactions in a more natural manner" (Ferreira et al, 2008, p. 10).…”

Section: The Primacy Of the Imagetic Dimension In Advertising Discoursementioning

confidence: 99%

As 21 Características da Comunicação Publicitária do Século XXI: A Supremacia da Virtualidade e da Visualidade

Santos

2023

Vista

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Com a evolução tecnológica, a comunicação online começou a fazer parte integrante do quotidiano das marcas e dos consumidores, preponderância que sofreu um acérrimo acréscimo com a pandemia. Inclusive em Portugal, apesar de apresentar valores mais analógicos, comparativamente com a média europeia. Presentemente, é difícil de delinear uma estratégia sem incluir a esfera virtual, dada a inevitabilidade da digitalização das mensagens. O mercado sofreu mutações e o internauta ganhou um protagonismo sem precedentes, como ativo, independente e empoderado produtor de conteúdos: o paradigma muda, com o surgimento do prosumer, que se afastou de uma vertente meramente recetora, passiva e contemplativa. Consequentemente, com a perda do monopólio comunicacional das insígnias, prevalece a troca de opiniões entre as comunidades virtuais, compostas por pares, em que se assiste à passagem da confiança das marcas, através da publicidade tradicional, para os próprios indivíduos. Subsistem circuitos de partilha informacional voluntária e informal, em que sobejam experiências personalizadas, tornando-se numa destacável, credível e orgânica fonte de influência. Por outro lado, encontramo-nos numa sociedade maioritariamente visual, importância galvanizada com o surgimento das redes sociais, repletas de estímulos estéticos. Valoriza-se, primordialmente, o conteúdo imagético, através de uma argumentação iconográfica, em detrimento de uma retórica das palavras, nomeadamente na publicidade. Esta prevalência da imagem ocorre devido ao seu maior potencial emocional, simbólico, recreativo e motivacional, o que acaba por se repercutir numa maior capacidade para influenciar os processos de consumo. Destacam-se, portanto, as práticas audiovisuais, particularmente o vídeo, por proporcionar, mais facilmente, a visibilidade e a partilha de uma mensagem. São várias as mudanças implícitas numa era volátil, as quais urge conhecer. Para o efeito, operacionalizámos uma revisão bibliográfica holística e contemporânea, etapa que permitiu identificar as 21 características principais da comunicação publicitária em vigência em pleno século XXI, evidenciando-se a virtualidade e a visualidade.

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“…O segundo nível de olhar (observacional) é onde a percepção deve entrar em ação, de modo que o aluno possa estar alerta à existência singular do fenômeno, conseguindo distinguir as partes do todo. Nesse segundo tipo de olhar para o signo, ele deve observar o modo particular como o signo se corporifica, suas características existenciais, aquilo que é único dele, ou seja, aquilo que diz respeito ao seu aspecto sin-signo (FERREIRA, 1997).…”

Section: Primeiro Passo: Análise Do Fundamento Do Signounclassified

“…De acordo com Ferreira (1997), o percurso de uma análise semiótica tem como característica fundamental a sequência lógica interna das relações do signo, que está exposta nas numerações de 1, 2 e 3 que seguem a lógica das categorias. Dessa maneira, o fundamento do signo (nível 1) deve ser analisado antes da relação com o objeto (nível 2).…”

Section: Segundo Passo: Análise Do Objeto Do Signounclassified

O Processo De Interpretação Dos Signos: Uma Proposta De Análise Semiótica Para O Ensino De Ciências

Favreto¹,

Lima²,

Franco³

2022

Vitruvian Cogit

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A aplicação da análise semiótica no ensino de ciências ainda é um processo emdesenvolvimento no Brasil, necessitando não só de pesquisas na área, mas de propostas capazesde transformar suas principais concepções em elementos que possam auxiliar professores eestudantes na realização de suas interpretações dos signos científicos. Este artigo tem porobjetivo desenvolver um percurso de análise semiótica para a significação dos signoscientíficos, contribuindo para a aprendizagem dos alunos, bem como apresentar uma estratégiade ensino para favorecer esta análise semiótica, auxiliando o professor no desenvolvimento desuas aulas. Este percurso de análise e a estratégia de ensino-aprendizagem estão embasadas naestrutura principal da semiótica de Peirce. Trata-se de uma pesquisa puramente bibliográfica,que apresenta e discute os elementos da semiótica peirceana dentro de uma proposta ainda emâmbito teórico, mas que poderá se desdobrar, posteriormente, em pesquisas de âmbito maisprático e experimental.

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A Retórica do Poder e o Poder da Retórica

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A Relação da Publicidade com os Conceitos de Igualdade de Género e Empoderamento Feminino: O Caso Nike

A Relação da Publicidade com os Conceitos de Igualdade de Género e Empoderamento Feminino: O Caso Nike

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O Processo De Interpretação Dos Signos: Uma Proposta De Análise Semiótica Para O Ensino De Ciências

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